上个月连着见了三位客户：开连锁餐馆的、办律所的、做机械加工的，三人要的都是官网，预算也接近，但我们给的模板建议完全不同。通用型的模板建站看着百搭，实际每个行业的获客路径差别很大，模板选错型，就像给厨师配了把裁缝剪，工具没错，活儿干不好。
餐饮：入口要浅，动作要快
餐饮站的访客就干三件事：看菜单、看环境、找位置。模板要优先保证三样：菜单展示清晰可翻、一键拨号和导航按钮常驻、门店信息突出。菜单页最好支持按分类筛选，菜品超过三十道的店，一屏滚到底的体验很劝退。多余的栏目能砍就砍，访客在手机上多划一屏，转化就掉一截。连锁品牌还要留意多门店模块，各门店独立展示位置和营业时间，这是通用模板里最容易缺失的功能，选型时专门测一下。
律所：内容是唯一的杠杆
法律服务没有实物图可摆，访客的信任全靠内容撑：律师团队的资历页、胜诉案例的分类展示、专业文章的持续输出。文章里适当引用法条和真实案例编号，专业感立刻不一样。所以律所选模板，重点看文章系统的能力：分类细不细、排版好不好读、往期文章有没有归档入口。另外律师个人页要能独立成页，方便每位律师在自己的朋友圈和名片上单独引用。
- 机械厂：产品参数表格要强，支持多图和下载
- 机械厂：询盘表单要突出，最好带选型引导
- 餐饮：手机端体验权重极高，先测手机再谈别的
- 律所：文章排版和归档，比首页炫不炫重要得多
机械厂：参数和询盘是两条命
工业品的采购决策周期长，访客来站点是查参数、下资料、发起询盘的。模板要重点验三处：产品参数是否支持结构化表格、规格书能不能挂附件下载、询盘表单能不能按产品分类带出预设问题。参数表支持一键询盘，客户看到一半想问，随手就能发起，转化路径最短。展示做得再花哨，这三处不顺手，客户留不下任何线索。机械行业挑模板建站还有一个加分项：支持多语言或外贸版，做出口的能省一笔单独建站的钱。
两条建议：选模板前先写下本行业客户上网站要完成的三件事，按这三件事去验功能；同行业的头部网站拆一遍结构，他们验证过的路径可以直接借鉴。行业之间的差异说到底是获客路径的差异，想明白路径，模板只是工具。比格网络的模板库里行业分类是按获客路径分的，选型时先聊业务再聊页面，模板才真正贴着生意走。
