很多客户的站做到加语种这一步就卡住了：德语页面放什么网址？有人说加子域名，有人说开新站，还有的直接在网址后面拼个参数。多语言外贸建站的URL结构一旦定错，后期改动要付出掉收录、掉排名的代价，值得在建站前就想明白。
三种主流结构长什么样
子目录结构：主域名下加de目录，德语页面放在里面。子域名结构：de开头的三级域名，每个语种一个。独立域名结构：给德国单独注册一个当地后缀的域名。三种都可行，但成本和效果差别不小。很多人在这个问题上纠结好几天，其实判断依据就一条：各语种之间是同一盘生意，还是各做各的。前者选子目录，后者才考虑拆开。
为什么多数公司适合子目录
子目录的最大好处是权重集中。所有语种的流量和外部链接都记在主域名头上，英语站辛苦攒下的权重能带着新语种一起成长。技术上也好维护，一套后台管所有语种，内容更新不用来回切站点。Google官方也明确表示子目录不影响收录。还有个实际好处，新语种上线后收录快，因为爬虫本来就常来你的主域名，新目录顺带就被发现了，子域名和独立域名则要从零养起，等待期更长。
- 子域名：适合语种间业务差异大的情况，比如不同区域不同产品线
- 独立域名：适合某国市场做到一定体量，需要本地品牌形象和本地服务器
- 混合结构：主力市场子目录，做大了的市场再单独拆出去，两条腿走路
- 网址参数：不建议，Google抓取不稳定，收录效果差
两个必做的配套设置
一是hreflang标签，告诉Google德语版页面对应哪些语言和地区，避免不同语种互相竞争排名，也防止搜索引擎给德国用户推英语页。二是每种语言的sitemap单独提交到Search Console，收录状态看得一清二楚。这两个设置建议写进建站合同的技术要求里，上线验收时逐项检查，事后补配虽然能做，但期间流失的收录和排名追不回来。
定结构之前先想业务
结构没有绝对对错，关键是匹配你的业务形态。另外提醒一句，URL里的语言代码要规范，德语用de、法语用fr、西语用es，别自创缩写，Google按ISO标准识别这些代码。比格网络做多语言外贸建站时，会先问清楚各语种市场的规划再定URL方案，避免上线后推翻重来。你现在能做的判断题很简单：未来三年各语种卖的是不是同一批产品？是的话，子目录基本就是答案。拿不准的话，把这个判断题答完再去找服务商谈，几句话就能把方案敲定，效率高很多。
