同一条街上三家奶茶店，只有一家在小程序后台开通了附近功能。附近的路人打开搜一搜找奶茶，只看到它家的名字和距离。老板说没花一分钱推广费，每个月就是多几十单。微信小程序开发上线后，这个免费入口值得顺手开通。
开通条件其实不难
附近的小程序面向企业主体和个体工商户开放，个人主体用不了。开通前提是类目和线下服务相关，餐饮、零售、生活服务类基本都能过。需要填写门店地址并上传门头照或经营场所照片，审核一到三个工作日。地址要和营业执照的经营场所对得上，随便填个不相关的位置会被驳回，反而耽误时间。
流量是什么量级，先有预期
附近功能的曝光按门店位置辐射，用户在搜一搜里点开附近频道，就能看到几公里内的小程序列表，按距离排序。曝光量取决于商圈人流：写字楼商圈工作日餐饮类曝光明显高，社区周边则生活服务类占优。从实操数据看，从曝光到下单的比例不算高，但全是零成本的增量，积少成多。别指望它扛起获客大梁，把它当作陈列在街边的第二块招牌，招牌挂上了，路过总有人看一眼。
连锁品牌的多门店配置
有多家门店的品牌可以在后台添加多个门店地址，每个地址独立审核、独立展示。用户看到的是离他最近那家的入口，点进去的落地页建议做成门店选择页，自动定位推荐就近门店，衔接自然。门店增减要及时同步，关掉的店地址不删，用户导航过去扑了空，差评就跟着来了。
两条实在建议：小程序上线当周就把附近功能配上，前后半小时，收益纯增量；连锁门店每季度核对一次地址列表，比格网络接手的运营项目里这项放在例行巡检清单里，基本不会出纰漏。类目不符被驳回的，先核对小程序当前类目，确实不匹配的可以增类目再开。地址信息写全一点，营业时间、门店电话都填上，用户顺手一个电话就可能到店。开通后先观察一个月的附近曝光和访问数据，周末和节假日的波动明显，看数据别只看单日，心里有了基数，后面判断优化动作才有参照。还有一个组合用法：附近功能配合到店自提，线上下单、就近取货，把附近流量直接导进门店动线。微信小程序开发的这些免费入口单个看都不起眼，叠加起来就是线下门店稳定的线上增量，别嫌它小。免费入口花半小时配上，就当给门店多开了一扇门。
