网站用了五六年，看着老气，老板一拍板：改版！很多企业就这样直接进了网页设计制作流程，结果新站上线两个月，搜索引擎收录掉了七成，原来每天几十个自然流量没了踪影。改版不是重新装修那么简单，动工之前，先给老站做个体检。做网页设计制作越久越觉得，改版的第一步不在设计软件里，在数据后台里，这句话值一次改版会议。
体检第一项：摸清现有资产
打开站长后台，把收录量、关键词排名、每天来访量记下来；把外链和被收藏的页面网址列成清单。这些是新站必须接住的资产。尤其是排名靠前的那些页面，新站要么保留原网址，要么做301跳转，否则排名等于拱手送人。301跳转规则让服务商列成对照表，一条条核对，别整站只做一个首页跳转。有个客户改版时漏了三十二条产品页的跳转，两个月后那些词的排名全没了。
体检第二项：问问用户怎么用
别光看页面旧不旧，看看数据：哪些栏目访客最多，哪些页面停留时间短得可疑，询盘又是从哪些页面发出来的。我见过一家工厂，首页做得豪华，结果七成询盘来自一个不起眼的“设备参数下载”页。这种页面改版时不但不能弱化，还得加重。后台数据不会说谎，老板觉得重要的页面，和访客实际停留的页面，经常不是同一批。
体检第三项：盘点内容和功能
老站里积累的新闻、案例、产品资料，哪些迁移、哪些淘汰，提前分好类。功能上列两栏：老站有哪些功能必须保留，一直缺哪些功能这次要补上。这张清单会直接影响新站的报价，缺了它，服务商只能按通用方案给你估，估出来的价和你真正要花的钱可能差得远。顺便把老站后台的账号密码、图片原图全部导出存档，连评论、询盘记录这些非展示数据一起备份，迁移时少求人。
最后说个节奏建议：新站不删旧站，先在测试域名上把新站搭好，内容迁移、跳转规则配好，再一次性切换，切换后持续观察两周的收录和流量变化。想省事的，可以直接找比格网络这种熟悉外贸站的团队做改版评估，让他们出一份保留路径的迁移方案，比自己摸索稳当得多。体检报告加迁移方案，两份东西到手再签改版合同，顺序别反。
