有位客户的小程序叫「优选好物商城」，上线仨月，搜索流量几乎为零。我搜了一下这个名字，前三屏有十几个近似名。换了个带核心品类词的名字后，搜索进店翻了一倍多。起名这件事在字节跳动小程序开发里常被当成五分钟的小事，其实它是免费的搜索位，值得认真对待。
先过规则关，别白欢喜
平台的命名规则先摆几条硬的。重名和近似名会冲突，先用别人已注册的名字基本没戏，含他人商标的名称会被驳回甚至引发投诉。名称长度有上限，特殊字符和纯泛词也有限制。最容易被忽视的是资质对应：名称里带「某某市第一家」「官方」「旗舰店」这类词，要么有授权要么有相应资质；带地域加行业词的，部分情况要提供本地经营证明。有个客户名字里放了兄弟公司的品牌词，觉得都是自家生意没问题，提审时拿不出商标授权，来回折腾了两周。所以起名前先备好三样：商标注册证、品牌授权书、本地经营的相关证明，用到哪样拿哪样。
再算流量账，名字里埋不埋关键词
命名有两种思路。品牌派：名字就用品牌词，像自家店招一样，长期做品牌认知，缺点是新用户搜不到你，冷启动全靠内容带。流量派：名字里埋核心品类词，比如「XX亲子游泳馆」比单独的品牌名更容易被搜到，缺点是名字长、不够酷。中小商家我的建议是折中：品牌词加品类词组合，品牌保护了，搜索也能吃到。名称之外，简介和页面标题也是搜索位，关键词可以分散布局，别都挤在名字里。
改名成本也要心里有数：名称修改有次数限制，改起来要重新走审核，线上所有提到这个名字的物料都得跟着换。所以宁可上线前多花两天琢磨名字，也别上线后推倒重来。还有个小技巧，候选名定稿前把名字用输入法打几遍，太生僻的字用户打不出来，搜索和口口相传都会打折扣。
- 起名前在平台内搜一遍候选名，看重名和竞争情况
- 把用户会搜的品类词列出来，挑搜索量大的一个放进名字
- 同步注册视频号和企业号的同名账号，矩阵名字保持统一
