帮客户做微信公众号开发，头一个问题永远是：服务号和订阅号到底选哪个？别嫌这个问题老生常谈，选错的代价真实存在。上个月一家做管理咨询的公司，员工图省事注册了订阅号，结果微信支付开不了，网页授权接口也是灰的，想改已经来不及，只能重新注册认证，前后多耗了将近一个月。
两者的差别，一句话能说透
订阅号每天可以群发一次消息，折叠在订阅号列表里，适合靠内容吃饭的媒体、自媒体和培训类机构；服务号一个月只能群发四次，但直接躺在微信对话列表里，而且开放支付、模板消息、网页授权这些关键接口。立项前必须想明白：你的核心目的是发内容，还是做生意？凡是涉及在线支付、会员体系、预约下单的，选服务号，没得商量。还有个细节补充：个人主体只能注册订阅号，企业主体才能注册服务号，注册入口都不一样。如果你所在行业同时有内容和服务两种诉求，先把主次排清楚，主次不分是最常见的选型错误。
三个问题帮你对号入座
- 客户找你主要是下单消费，还是看资讯学东西？
- 未来半年有没有上商城、会员或预约功能的打算？
- 内容产出能力如何，天天更还是一周一篇？
答案都指向交易和功能，就走服务号；纯做品牌曝光、以内容为主的，订阅号够用。预算充足的企业还有个折中玩法：两个都开，订阅号发内容养用户，服务号承接交易，各司其职。多说一句，公众号类型和后续的微信公众号开发方案强相关，类型定了，接口范围也就定了，中途换类型等于推倒重来。
认证和费用这笔账也要算
服务号想开通支付和高级接口，必须完成微信认证，每年三百元，营业执照、对公账户一样不能少，顺利的话一周左右办完。订阅号个人身份就能注册，不认证也能用基础功能。很多老板注册时没想这么细，后面要上功能才发现账号底子不对，推倒重来的代价远比一开始想清楚高。再补一句：订阅号升级成服务号的通道基本走不通，别抱侥幸心理。另外，服务号的消息会直接出现在对话列表，客户打开率高得多，这一点对依赖复购的行业尤其重要，值得在选型时多掂量掂量。拿不准的话，把你的业务需求列出来，找比格网络这类常年做微信端项目的团队问一嘴，几分钟就能定下来。账号类型选对了，后面的开发才不折腾，这步千万别省。
