总有老板在后台问：听说模板站天生排名就吃亏，搜索引擎不待见，是真的吗？这话只对了一半。上周我刚看过两个都用快速建站系统搭的企业站，一个是三个月收录了六十多个页面，日均七八个自然搜索进来；另一个做了半年，收录还停在个位数。同一个赛道，同一个系统，差距不在模板，在人。
搜索引擎到底看什么
搜索引擎评判一个站，核心就三样：能不能抓到、内容有没有价值、体验好不好。主流的快速建站系统这几年在底层下了不少功夫，页面代码输出干净，TDK可以自定义，自动生成sitemap，手机端加载速度也不拖后腿。这些基础项跟手工开发的站相比，谈不上吃亏。
- 页面标题和描述可独立设置，不千篇一律
- 系统自动适配移动端，移动搜索不吃亏
- 支持伪静态URL和sitemap提交，抓取没有技术障碍
- 部分平台内置HTTPS证书，安全项达标
真正拉开差距的是内容。收录差的那个站，全站八篇文章，其中五篇还是建站时服务商给的占位文字，搜索引擎凭什么给你排名？换位想想就通了，它要把最有用的结果排在前面，空洞的站躲都躲不及。
让收录正常起来的几件事
第一，每个页面都要有自己独有的标题，别让产品页和首页抢同一个词。第二，上线后先主动提交给搜索资源平台，别干等蜘蛛来爬。第三，保持更新节奏，一周一到两篇跟业务相关的原创内容，比一口气堆五十篇然后断更有用。第四，图片压缩再上传，页面打开超过三秒，用户和搜索引擎都皱眉头。
还有个常见误区要提一句：有人为了所谓优化，在页面底部堆一大串关键词，这种老掉牙的手法现在只会起反作用。老老实实把客户会搜的问题写成文章，才是慢但稳的路。
什么情况该考虑升级方案
如果你的业务对搜索流量依赖很重，比如主要客源就来自搜索引擎，而且行业竞争烈度高，那模板的标准化结构确实会限制一些进阶优化空间，做到一定量级可以考虑半定制或全定制。但对大多数本地服务和中小贸易企业来说，快速建站系统的SEO能力完全够用，瓶颈从来不在系统，在坚持更新的人。
拿不准自己站的健康状况，可以找比格网络做一次免费的收录诊断，看看到底卡在哪一环，再决定是补内容还是动结构，别稀里糊涂推倒重来，来回折腾最伤站。还有个心态问题值得一提：收录和排名是慢变量，做完上面几件事，给它两三个月再下结论，别今天提交明天就看结果。愿意按节奏来的站，半年后大多能给主人惊喜，急躁的反而容易病急乱投医，被不靠谱的优化服务割一波韭菜。
