上个月有个做机械设备出口的客户找我，网站上线快两个月了，谷歌收录就一个首页，百度更干脆，连首页都没放出来。他第一反应是找人「刷一下」，被我劝住了。新站没收录，十有八九不是玄学，是网站SEO优化的基本功没做到位。
先确认搜索引擎知道你存在
很多人以为网站上线搜索引擎就会自己来，其实主动提交这一步省不得。百度站长平台、谷歌Search Console都把站点验证好，sitemap提交上去，robots.txt别把重要目录屏蔽了。这几个动作加起来不到半天工作量，但不少建站公司交付时压根没做。说白了，房子盖好了连门牌号都没挂，邮递员怎么找你？
首页和栏目页的基本盘
挨项检查这几件事：
- 每个页面的标题和描述是不是独立写的，而不是全站复制粘贴同一条；
- 首页有没有至少两三百字的实质内容，不是纯图片堆砌；
- 图片都加了alt描述，页面在手机上打开不乱版；
- 页面打开速度，国内站尽量控制在两秒内。
这些单看都不起眼，凑齐了才叫把网站SEO优化的地基打牢。地基没打好，后面发再多文章也是在沙地上盖楼。
上线头一个月该做什么
别急着堆量。头四周每周稳定更新两三篇跟业务真正相关的文章，比如客户常问的问题、产品的选型对比，比一次灌五十篇水文管用得多。搜索引擎对新站有个观察期，你要做的是让它每次来都看到新的、有价值的东西。同时把公司社交媒体、公众号、名片上的链接都指到新站，给爬虫多几条进来的路。
两个容易踩的误判
一是把「site一下查不到」当成没收录的铁证，这个指令早就不可靠了，收录情况以站长平台的索引数据为准。二是把收录量和排名混为一谈，收录只是入场券，排不排得上还要看内容质量和词的竞争度。搞混这两件事，容易在错误的方向上白费劲。还有人一急就频繁改标题，今天换成A明天换成B，搜索引擎刚建立的认识又被推翻，反倒更慢。
什么时候该着急，什么时候不用
正常情况下，新站开始有长尾词排名大多在三到六个月之间。如果两个月零收录，按上面清单逐项排查；如果六个月还是只有首页有排名，那就要回头审视内容质量和你选的词是不是太难了。排查的时候做个记录，改了什么、哪天改的，两周后对照数据，才看得出哪些动作真有用。自己排查不出来，可以找像比格网络这样常年做外贸站的优化团队看一眼，很多问题人家一上手就能指出来。总之，新站阶段拼的是耐心加基本功，别把预算花在投机取巧上。
