网站上线半年，搜索引擎只收录了首页，客户着急了才来做优化。一查代码，全站共用一套TDK，页面标题全叫「欢迎访问某某公司官网」，sitemap没有，旧站链接没做301。这种问题出在开发阶段，返工修改的成本比当初多做一天还高。定制建站的SEO，最省钱的时机是写代码的时候。同样六件事，开发时顺手做了是零成本，上线后返工就是真金白银。
前三处：TDK、URL、结构
第一处是TDK独立设置，每个页面的标题、描述、关键词都要能在后台单独编辑，别全站共用一套。验收方法：随机打开五个页面，右键看源代码，title各不相同才算过关。第二处是URL结构，目录层级浅、含义清楚，像/product/packaging-machine这样能看出内容的地址，比?id=1024&cat=3强得多，改起来要在开发前定，上线后改动代价大。URL规则一页纸就能定完，值得花这半小时。第三处是站内结构，面包屑导航、栏目层级、相关推荐，让搜索引擎爬虫顺着链接能走到每个角落。栏目层级控制在三级以内，重要内容离首页两次点击可达，这是爬虫和人类共同喜欢的深度。
结构这块还有个实用的自查方法：关掉图片和样式，光看页面的标题层级，H1只有一个、H2顺着内容走，爬虫读起来和你读到的是一个顺序，结构就不会差到哪去。这项检查在原型阶段就能做，别等到代码写完再推翻重来。
后三处：sitemap、301、移动适配
sitemap是递给搜索引擎的目录清单，自动生成、随内容更新，主动提交入口要留着。301重定向是给旧地址发的搬家通知，换版、改栏目时旧链接必须整表跳到新地址，这是保排名的命根子，验收时抽十条旧链接挨个试。跳转状态码也要看，必须是一对一的标准301，别用跳转页面凑数。移动适配如今不需要单独谈方案，响应式做到位、手机上排版不乱、按钮能点就行，但要在真机上过一遍，模拟器看不出来按钮小不小的问题。手机端的字号、行距、点击区域都要按手指的操作习惯来，桌面端的尺寸照搬过去全是坑。
验收时怎么逐项查
这六处基础，开发合同里就要写明，验收时照单检查：TDK抽查五个页面，URL看产品页和文章页各一条，sitemap提交一次看收录，301抽十条旧链接，面包屑和移动端各过一遍主要页面。每项都是几小时工作量，漏了之后补却是按天算的整改费。检查结果整理成一页核对表，逐项标合格与否，附在验收报告里存档。
签约时不妨直接问比格网络这类团队：定制建站的SEO基础包含在开发里吗？答案是含的，大概率后续合作也省心。SEO基础打好了，后期做优化推广都是从起跑线出发，而不是从负一公里出发。
