有位做劳保用品的老板挺纳闷：百度搜他们产品词排名还行，怎么微信里搜「劳保手套批发」压根找不到自家小程序？他以为小程序也像网站一样靠百度收录，其实是把两回事混了。多端合一建站做完，各端的搜索入口得分开布局，思路完全不同。
三个端，三套搜索逻辑
PC官网吃的是百度这类的自然搜索，靠内容质量和外链积累排名；手机站在百度移动端的收录规则和PC略有差别，但本质相通；小程序的流量入口主要在微信搜一搜，排名看的是小程序名称、服务类目、页面关键词描述、用户使用量这些站内因素。想让微信用户搜到你，小程序的名称和简介就得按用户的搜索习惯来写，比如带上「批发」「厂家」这类词，类目选准，再配一点运营动作拉使用量。微信搜一搜的排名不是一劳永逸的，用户的使用量、近期更新都会影响。小程序隔三差五更新点内容，搜一搜的表现普遍更好，荒着不动的小程序连老用户都搜不到。
各端搜索布局的分工
- PC站：主攻行业大词和产品型号词，承接深度了解的客户
- 手机站：兼顾百度移动端流量，页面标题按移动搜索习惯精简
- 小程序：布局微信搜一搜，名称、类目、页面描述三件套配齐
- 内容通用：一篇文章多端发布，各端的标题微调但主题统一。另外各端标题别机械复制，PC端可以详细些，小程序端短一点更利于转发卡片展示，一稿多投也要讲究一点包装
分工理清了，力气才不会使错地方。最怕的是三个端抢同一批词，结果哪个端都没做出深度。
常被忽略的一环：内容互为入口
有个做五金的客户在官网发了篇「如何挑选防切割手套」的干货，百度排到了首页，他把同篇内容搬进小程序还挂上商品链接，从搜一搜和分享进来的人，看完文章直接下单，这篇内容一个月带了七十多单。内容在哪个端都是入口，多端合一建站的价值就是让一篇文章同时在三个货架上架，而不是写一次只摆一处。这类干货文不用长，八九百字讲透一个小问题就够，搜进来的人是带着明确问题来的，解决得干脆，信任自然就来了。
两条建议：一是分别用百度和微信搜一搜查自家品牌词和核心产品词，看看各端缺了哪个口子，缺哪补哪；二是给小程序配齐服务类目和页面描述，这两项填了就有效，很多客户偏偏漏掉。比格网络交付项目时会附一份各端搜索布局清单，客户照着勾，漏项当场补上。
