开发做了三周，提审卡在名字上：客户想用的名字早被同行注册了，改个字又和自己的商标对不上，来回折腾十天。百度小程序开发里，命名是最容易被低估的一环，建议立项第一天就把它定了。
命名的三条基本规则
第一条，名称全局唯一，先到先得，想用的名字先去平台搜一遍，被占了就得换。第二条，名称和主体要有对应关系，用别人家品牌的名字，需要拿授权书，不然审核直接打回。第三条，名称里不能蹭大平台和知名品牌，什么同款、官方认证这类字眼碰都别碰。看着都是常识，实操里栽在这三条上的项目一个接一个，尤其第二条，很多老板拿和自己商标重名的字号当宝，结果资质对不上。
起名前的自查步骤
- 平台里搜一遍候选名，确认没被占用
- 查一遍商标网，确认名字不落进别人的注册类别
- 和营业执照字号核对，能对应上的通过率最高
- 准备两个备选名，被驳回时当场能换，不用再开会
这套动作半小时做完，比被打回再改快十倍。名字定了顺手把同名域名和商标位也查一查，省得品牌做起来后被人截胡。
名字的加分写法
好名字兼顾两头的识别：一头是品牌词，让老客户搜得到；一头是行业词，让新客户看一眼知道你是干嘛的。某某科技就太虚，某某搬家公司、某某财税咨询这种结构，搜索和审核都友好。名称定了别频繁改，改名要走审核，还影响积累的搜索权重，当它是门牌号，安安稳稳用下去。
被占用的名字还能不能用
有人打歪主意，想加个横杠或者谐音字绕过去，劝你别。用户记不住带符号的名字，搜索时输的全是正名，流量都替别人做了嫁衣。正确解法是回到品牌本身：名字前面加自己的字号，或者换成字号加行业词的组合，既避开冲突，又多了一层搜索识别度。
如果名字确实和自己的注册商标一致却被恶意占用，可以走平台的名称申诉，提交商标证明材料，实打实的权利是受保护的。名称申诉和审核申诉是两条通道，前者争名字，后者争通过，别搞混了材料入口。最后提一句，名称通过不代表万事大吉，长期不使用的账号名字可能被平台回收，正经运营的账号没这个顾虑。
命名这事说大不大，卡住的是上线进度和品牌一致性。百度小程序开发立项时，把名字、商标、域名一起定下来，后面一路顺畅。吃不准名字能不能过的，发比格网络预检一下，五分钟给结论，别让名字耽误了整盘计划。
