某天接了个挺有意思的咨询：客户的官网在百度搜索结果里，标题显示的是"某某有限公司首页 - 欢迎访问！"，而他自己后台设置的标题是带产品词的一整句，两者差得十万八千里。他怀疑被黑了，查了半天代码也没毛病。其实这不是被黑，是百度自己把标题改写了。在百度快照优化的实操里，标题被改写是特别常见的一类问题，先弄清原因再动手。
不是被黑，是被改写
百度会根据页面实际内容判断标题是否恰当，觉得不合适就自行改写。这个机制本意是防作弊，但误伤的正规网站也不少，尤其是一些模板站和老站。
百度为什么会改你的标题
- 标题堆砌。把七八个关键词用竖线串在一起那种，百度大概率改写成页面里的其他文字。
- 标题与正文不符。标题写的是产品，页面里全是公司新闻，算法觉得驴唇不对马嘴，就自作主张了。
- 标题为空或过长。模板忘了填标题，或者一句标题拉到六七十字，都会触发改写。
- 站内多个页面标题一模一样，百度会按内容重新归纳。
- 品牌词别丢。标题里留着自己的品牌名，搜品牌词时识别度更高。
纠偏的正确姿势
先把标题写规范：一个页面一句标题，二十几个字以内，包含这个页面最核心的一两个词，别堆砌。改好之后等蜘蛛重新抓取，再配合主动推送，多数两三周就能纠回来。特别急的话，可以去搜索资源平台提交反馈，说明标题被错误改写，附上正确的标题，人工审核后有机会恢复。那位客户的标题其实是最老式的模板默认写法，改成规范标题三周后，搜索结果就按他写的显示了。
改标题会不会掉排名
不少人不敢动标题，怕排名掉。实际经验是：从堆砌改成规范，短期内可能有点波动，两三周后多数会稳回来甚至更好，因为标题终于和内容对上了。真正危险的是三天两头换标题，每次换都是一次重新认识。要改就一次改好，然后按住不动，把功夫花在内容上。
两条建议：一是把全站标题批量导出来过一遍，模板页面忘填或重复的特别多，这种基础错误修一个是一个；二是批量修改需要技术配合又没人手的话，比格网络的百度快照优化服务里包含全站标题梳理和提交，做完给你一份前后对照表。
