之前碰到一个做工业阀门的客户，官网是五年前找人做的，上线之后一个字没动过。他问我为什么快照停在一年前，同行网站的快照都是最近的。我问他最近更新过什么，他愣了一下说，企业官网有什么好更新的。问题就出在这句话上。蜘蛛来不来你的网站，很大程度上取决于你更新勤不勤快，一个常年不变的网站，蜘蛛来了几次发现毫无变化，来的次数就会越来越少，百度快照优化做得再花哨也架不住没人来。
蜘蛛为什么不来
搜索引擎的抓取资源是有限的，分配给每个站多少，参考的就是这个站的内容活跃度。更新频繁的站，蜘蛛来得勤；常年不动的站，配额一降再降，最后快照停在哪天算哪天。
更新频率怎么定才现实
不必逼自己日更，多数企业站也做不到。靠谱的节奏是一周至少一到两篇，新闻动态、产品应用案例、行业常见问题都行，固定在某个时间发，让蜘蛛摸清你的规律，时间点放在上午，方便蜘蛛在活跃时段发现新内容。坚持两三个月，抓取频率上来之后，页面改动一般一两天内就会反映到快照上。
更新也要挑地方
- 首页要有动态内容的出口，比如最新资讯板块，首页本身保持变化，蜘蛛才有理由常来。
- 产品页补充参数、应用场景，这些页面收录后的价值比新闻稿高。
- 别为了凑数抄网上的文章，低质重复内容反而拉低整站评价。
- 老文章定期翻新补充新内容，比另起炉灶写新的成本低，效果还不差。
没素材写什么
企业站更新最愁的是没东西可写。其实素材一直都在：客户问得最多的十个问题，做成十篇常见问题；每个产品的安装、使用、维护细节，拆开来都是一篇；项目交付的照片和过程记录，整理一下就是案例。业务员嘴里的话最能落地，比文案憋出来的空话管用，关键是把这事安排进每周的工作流程里。
那个阀门店的客户后来让业务员每周把出货案例整理成一篇短文发上去，两个月后快照基本保持在一周以内，几个产品词的排名还往前挪了几位。
两条实在建议：一是把更新任务交给固定的人，哪怕每周只发一篇，稳定比量重要；二是公司没人会写，比格网络可以按行业提供每周的原创内容更新服务，和百度快照优化打包在一起，省心也省预算。
