不少客户的理解是这样的：优化嘛，就是找人多发文章，一个月发六十篇，排名就上去了。钱花了不少，排名纹丝不动，收录还只有个位数。问题出在把内容更新当成了体力活。内容和网站关键词优化的关系不是数量堆出来的，得从三个层面说清楚。而且这个问题想明白了，一年能省下不少冤枉的内容预算。同样一支编辑团队，用法对了，产出能翻倍。
第一层：文章是为词服务的，不是为数量
写文章之前先翻关键词库：这篇要吃哪个词？这个月有人搜它吗？没有安排的文章就是流水账，发了也不带流量。正确的循环是：挖词、排期、写文、看数据、再挖词。文章标题里带上目标词，正文开头点一次题，中间自然展开，一篇合格的优化文章就这么简单。选题时把词拆成问题式，比如「XX多少钱」「XX怎么选」，这类文章既好写又有人搜。标题里的问题越具体，来的人越准。
第二层：质量决定收录，收录决定一切
- 大段复制网文的，收录率通常不到两成
- 通顺但空洞的洗稿文，收录了也排不上
- 有具体数据、有实操细节的原创，收录又快又稳
- 整段翻译外文资料凑数的，搜索引擎多半能识别
搜索引擎现在判断内容质量的能力比多数人想的强。同样发二十篇，原创的和拼凑的，半年后流量差距能到十倍。发得多不如发得像样，这个账不难算。判断内容质量有个自查办法：文章发出去之前问自己，客户看完能不能直接拿去用，能，就说明够具体。
第三层：稳定的频率比爆发式更新重要
一周发两篇、坚持一年，好过一个月爆发六十篇然后停更仨月。搜索引擎喜欢有规律在养的站点，用户也一样。网站关键词优化讲的就是节奏感，建议把更新写进排期表，固定周一和周四发，形成规律之后，连爬虫来的次数都会变勤。
- 固定一周两天发，比如周一和周四
- 节假日不断更，提前备两篇存稿
- 中断了别硬补，从当周正常恢复就行
节奏一旦断了别有心理负担，搜索引擎看重的是近期表现，不是历史总量，硬赶工出来的烂文章反而拖后腿。存稿是治焦虑的良药，手头永远压着两篇能发的。
两条实在建议：手头建一个选题池，平时想到的行业问题随手记进去，写的时候不抓瞎；实在没人力输出的，找比格网络这类有编辑团队的建站公司代运营内容，比盲目买外链实在得多。交接的时候记得要选题池和排期表，这两样东西比文章本身更值钱。
