前几天帮朋友看一个企业站，打开首页差点没认出来，一段两百字的介绍里，同一个词硬生生塞了十一遍，读起来像绕口令。他还挺委屈，说网上教程都让把密度做到百分之八。这种老掉牙的说法流传太广了，他这个站做了快一年，收录才二十几页，钱花了不少，效果基本为零。今天就把网站关键词优化里最容易踩的几个坑一次说清。
坑一：把密度当KPI
搜索引擎早就不看密度这个指标了，它看的是词和页面内容的匹配程度。做网站关键词优化要是把密度当成绩单，很容易触发堆砌判定，轻则降权重则不收录。正文里自然出现两三次，标题一次，描述一次，完全足够。真想强化相关性，不如把同义词和相关词写进去，比如做「网站建设」的页面里带上「建站公司」「网页设计」，效果比硬怼密度好得多。判断密度自不自然，朗读一遍最直观，读着别扭的，搜索引擎大概率也觉得别扭。
坑二：三天两头改标题
标题是页面权重最集中的位置，每改一次，搜索引擎都要重新评估一遍。有客户半年改了八次首页标题，排名一直起不来。定了核心词之后，至少给标题三个月的观察期，数据确实难看再动，动也是微调，别整句推翻重来。改标题前把当前的排名和数据截图存档，万一改完下滑，还能回滚对照。
坑三：只顾发文不管收录
- 文章发了一个月，收录为零，等于白发
- 先到站长平台提交链接，隔几天确认抓取状态
- 收录长期不动，先查服务器稳定性和robots文件
内容写得再好，搜索引擎抓不到都白搭。发新文章后主动提交一下，这个动作一分钱不花，却是最多站长偷懒跳过的一步。另外检查一下站内有没有空标题、重复内容的页面，这些都会拖累整站的收录效率。
坑四和坑五：外链买卖加抄内容
批量买外链和整段复制别人的文章，是两个经典自杀动作。现在的算法对这两样识别得很准，处罚往往是整站降权，恢复起来要以年计。老老实实写原创、换几条同行业友链，慢是慢点，但睡得着觉。真想要外链，就去行业网站投两篇干货稿，或者跟上下游企业互相推荐，一年换到三五条高质量的够用了。
说到底，网站关键词优化拼的是不出错加持续做，而不是找捷径。如果自查发现踩了坑又不知怎么补救，可以找比格网络这类专业团队做个全面诊断，先把病灶找出来，再谈后面怎么优化也不迟。补一句，坑不可怕，可怕的是踩了不知道，一直把错误当经验往下传。
