访客打开网站，第一眼落在首屏 Banner 上，可大多数企业的 Banner 做成了一张大标语：一句口号铺满全屏，配一张似是而非的商务握手图。网页设计制作的诸多模块里，Banner 被投入的注意力最多、方法错得也最多。它不是宣传海报，是一块要在三秒内让人明白你是谁、接下来点什么的功能区。
Banner 的三层信息别挤成一层
一张合格的 Banner 至少有三层：主标题，一句话说清核心价值，比如“给中小工厂的出口建站方案”；副标题，补一句凭什么，比如“十二年外贸建站经验，八百个案例可查”；行动按钮，明确下一步，“查看案例”或“免费获取报价”。三层各占各的位置，字号拉开档次。最常见的错误是把三层缩成一句喊口号的大字，访客看完不知道这公司干嘛的，更不知道该点什么。
尺寸与文字安全区
Banner 图要按内容区宽度出图，宽度一千九百像素起步，同时考虑窄屏裁切：手机端 Banner 往往只露出中间部分，两侧的文字和按钮在手机上可能被切掉。所以重要信息要放在中间的安全区里，两侧留作氛围背景。文字和背景之间必须有对比度，浅色照片上直接压白字是老翻车现场，加一层半透明深色遮罩就能解决，别硬扛。高度方面，电脑端 Banner 占首屏的五到七成即可，全屏铺满不是不行，但要把按钮露在首屏里。
轮播张数和切换节奏
网页设计制作的 Banner 轮播，很多站喜欢挂五张，实测数据一次次证明：绝大多数访客只看第一张，第二张的到达率已经腰斩。除非运营方有明确的分场景展示需求，轮播控制在三张以内，自动切换间隔五到七秒，切换动画平移淡入即可。每张 Banner 的按钮文案和链接别重复，三张讲三个卖点，而不是同一句口号换个背景图。
Banner 素材的来源纪律
Banner 的背景图来源也要有纪律。网上随手下的图，分辨率不够、有水印、版权不明，三个坑占一个就够呛。正经做法有三种：买有商用授权的图库图、用自己产品的实拍图、或者干脆不用照片，用色块加几何图形拼出质感。实拍图最推荐，哪怕手机拍得一般，真实感也比千篇一律的握手图强。背景选定了，文字排版再按前面说的三层信息走，Banner 就立起来了。
两句实在建议：Banner 定稿前把首屏截图发给一个没接触过项目的朋友试读，十秒内说不出“这家公司是干嘛的、能点哪里”就回去改；没专人盯这块的话，比格网络做首屏会按三层信息结构出稿，文案层次这一关在上线前就替你把住。
