看一个做健身器材工厂的网站后台，移动端跳出率高达七成。打开他们的首页，谜底摆在眼前：五张轮播大图，每张两兆多，手机流量环境下载完得小十秒，客人早跑了。老板还觉得轮播显得内容丰富。丰富是给老板看的，客户只关心你能不能解决他的问题。我给他看了竞品的数据——人家手机首屏就一张图一句话，跳出率不到四成。轮播这个东西，该重新掂量了。
轮播图在手机上的三个先天缺陷
一是重，五张大图的体积顶得上半个网站，首屏速度全砸在这里；二是没人看，点击数据一再证明，轮播第二张以后的图，浏览率断崖式下跌，客人默认那是广告位；三是传达模糊，五张图说五个卖点，等于一个都没说清。响应式网站设计不是把电脑版轮播原样搬进手机，而是按手机的场景重新算这笔账：流量贵、耐心短、屏幕小，轮播的三大优势全成了劣势。想明白这一点，下手砍图就不心疼了。
减法的具体做法
- 数量砍到一张：首屏用一张主视觉加一句主张，把最重要的卖点说透，其余内容往下排，让客户自己滚着看；
- 非要留轮播就做轻：三张以内，每张压到两百KB以下，自动切换间隔拉长，切换动画从简；
- 文字别烧在图片里：宣传语用真实文字排上去，图片只管画面，文字能被搜索引擎读到，加载也快；
- 图换成视频入口：静态图配产品短视频按钮，点开才加载，首屏体积不变，信息量翻倍。
那个健身器材厂按这套减下来，首页体积从八兆多降到一兆出头，移动端跳出率一个月降到四成七，老板自己都意外：原来不是流量不行，是首屏把人挡在了门外。
改版前先看一眼数据
动手之前，把统计后台的两个数调出来：移动端跳出率和平均加载时长。如果跳出率过半、加载超过四秒，首屏轮播基本可以断定是主犯之一。改完继续盯这两个数，两周见效。记住一个顺序：先减后加，先让网站轻下来，再考虑往上添东西，顺序反了只会越改越重。减法的刀，往往比加法的糖更有用。
建议本周就把首屏轮播砍成一张试试，这是全站改动里性价比最高的一刀。如果新站还在规划阶段，直接跟建站方约定首屏素材的体积上限。比格网络做响应式网站设计时给首页定了条内规：首屏素材加起来不超过一兆，这条线帮很多客户把速度和转化一起救了回来。轮播不是不能用，是别让它站C位，首屏的黄金位置留给一句话说清卖点。
