改版最怕听到一句话：「上线之后排名掉了，慢慢会回来的吧？」未必。排名能不能回来、回来得多快，取决于搬家那天你把老站的家当带走了多少。网站改版升级的SEO保护不是上线后的补救，而是开工前就该列好的清单。
改版前：先给老站拍照存档
动手前把家底盘清楚。全站URL导出一份，标注哪些页面有排名、哪些页面带来过询盘；关键词排名数据按月截存；数据库和图片目录完整备份一份。这份档案有两个用处：一是新站设计时知道哪些内容不能动，二是上线后有个对照基准，掉了多少、恢复了没有，有数可查。
这里有个细节很多人吃亏：存档要用能打开的格式。数据库导出成SQL之外，再导一份Excel或CSV，图片目录连压缩包一起下载到本地硬盘，别只存在云上——云账号欠费、服务商停业、误操作删除，都是真实发生过的事。家底这种东西，宁可在两个地方各放一份，也别赌运气。档案做全了，新站的设计和内容团队也不用瞎猜哪些东西重要。
内容迁移的三个原则
- 排名页优先：有排名的页面标题、正文、内链尽量原样保留，别让新设计师自由发挥
- 老内容别扔：博客文章哪怕写得一般，也是多年收录的来源，能合并优化就别删除
- 地址别乱换：能沿用老URL就沿用，必须换的，一条条做好301跳转，别用302凑合
图片和附件也是重灾区。老站文章里的配图、PDF资料，迁移后地址一变，正文里的引用全裂了。批量替换要做，做完还要抽几百条页面人工过一遍，光靠程序跑一遍不放心。
还可以给迁移立个规矩：每类页面先试迁十条，人工核对标题、正文、图片、跳转四项都对了，再批量跑。批量脚本一跑几千条，错起来也是几千条一起错，抽样确认这一步省不得。
上线后：盯一个月的数据曲线
上线当天提交新版网站地图，之后每天看收录变化和关键词波动。正常情况下会有两周到一个月的震荡期，收录数先掉后回升。如果一个月后核心关键词还没回到八成位置，就要逐页检查：跳转对不对、标题有没有被改、内容是不是被精简过头。网站改版升级不是上线那天就结束，数据稳住才算交付。过渡期别急着投新的付费广告，先把自然流量这一块稳下来。
给你两句话：一，备份文件自己也要留一份，别只存在服务商电脑里；二，没有专职SEO人手的话，把排名保护写进改版合同的验收标准里，比格网络这类团队做迁移时会附一份收录对照表，验收就按表核对，出了问题有据可查。
