两个客户同一个月做改版，一个上线后询盘涨了三成，另一个排名掉了两个月没缓过来。差在哪？前者开工前花了一个星期做全站体检，后者当天签约当天动手。网站改版升级的成败，很多时候在动第一行代码之前就定了。
体检都查些什么
一次完整的改版前体检，大致分四块。技术层：程序版本、服务器配置、加载速度、移动端适配、有没有挂马或黑链。数据层：收录量、关键词排名、外链概况、近一年流量曲线。内容层：产品资料完整度、文章质量、图片版权。商业层：询盘从哪些页面来、哪些关键词真正带来客户。前两块技术手段能查，后两块得坐下来跟业务的人聊。
四块查下来，通常会得到一份几十条的清单，别被数量吓到，多数是些小毛病。真正值钱的是清单里的排序：哪几条直接影响询盘，哪几条只是碍眼。排序这件事，技术人员做不好，得业务的人一起参与，毕竟同一个页面，技术看的是代码规范，销售看的是客户看不看得懂。两边凑在一起过一遍清单，改版的方向基本就定了。
体检报告怎么用
- 决定改的范围：技术底子还行的站，也许换个前端模板就够，不必全推倒
- 标出不能丢的家底：高排名页面、带来询盘的关键词，改版时重点保护
- 变成验收标准：把体检发现的问题列成清单，新站上线逐条核销
- 压住预算水分：服务商报价时，有问题清单在手，不容易被带节奏
那份掉排名的方案，后来复盘发现，体检阶段就没人导出过老站的收录列表，改版后一半URL成了死链，搜索引擎找不到替换地址，权重直接蒸发。这种损失，一次几百块的体检就能避免。
自己动手查个大概也行
没有技术人手的企业，也能先做半个体检：站长平台看收录和抓取异常，测速工具跑一遍首页和产品页，把后台的询盘记录按来源导出来。这些数据带着去谈改版，服务商的态度和专业度立刻能分辨出来。网站改版升级是笔几年的投入，前期多问一句，后期少返一次工。顺手再建一个「改版台账」文档，把每次检查的数据、和谁谈过什么、报价多少都记进去，谈改版是个几个月的过程，没有台账，前面聊过的东西很快就会乱。
最后给两个建议：一，体检报告和备份文件自己留档，别只放在服务商手里；二，如果内部没人看得懂报告，可以找比格网络做个改版前评估，他们习惯先出问题清单再谈方案，光凭这份清单，你就能判断对方是不是真懂行。
