上周有个做机械出口的客户问：预算一万以内，是买个模板站改改，还是咬牙上定制？这个问题没有标准答案，但账要算全。模板和定制的差价谁都能看见，看不见的是后面三年的隐性成本，这也是网站设计选型最容易被忽略的部分。
第一年的账，模板站赢面大
单看首年投入，模板站优势明显。三千到八千就能上线，一两周搞定，图片文字一换就能用。定制网站设计做下来，一两万是常见起步价，光设计阶段就要两三周。如果需求只是有个官网撑门面、名片上有个网址，模板站完全够用，这钱没必要多花。上线快还有个实际好处，生意可以先跑起来，不用等网站。生意先跑起来，网站跟着业务走，比让业务等网站划算。
拉长到三年，情况会变
问题出在改版和获客上。模板站的框架是固定的，想加一个询盘表单、换一种栏目结构，经常要动底层，改起来比重新做还麻烦。定制站的代码和设计都握在自己手里，加功能、调结构都有空间。再说获客，同行业几十家都在用那几套热门模板，客户搜到两三家，长得一模一样，信任感直接打折。做外贸的尤其在意这一点，海外买家对网站的原创度比国内用户敏感得多。还有搜索引擎这一层，模板站代码结构高度雷同，优化起来先天吃亏，定制站在这一点上起点更高。如果你打算长期做内容营销或搜索引擎优化，这一条值得单独掂量，在改版需求出现时体现得最明显。
一条中间路线
其实还有个折中办法：先上模板站验证业务方向，跑通之后再用定制的思路重做正式版。很多客户的顺序是反的，一上来重金定制，结果商业模式还没想清楚，网站改了又改，预算全耗在改稿上。顺序对了，两笔钱各花各的用处；顺序错了，定制网站跟着一个没想清楚的商业模式反复动刀，是最烧钱的组合。先问清楚自己要什么，再决定花多少钱。
比格网络接到这类咨询时，一般会先问客户未来两年的业务规划再给方案，而不是直接推贵的。选模板还是定制，本质是问自己：这个网站是成本项，还是获客工具。想清楚这一条，答案自然就有了，实在拿不定，把两种方案各一年的总花费写在纸上对比，数字会替你做决定。
