同一个季度，两个预算接近的活动，一个页面的分享率百分之十二，另一个只有百分之零点三，差距不在制作团队，在策划阶段就定下了，这个差距值得每个做活动的团队琢磨。老板们总希望H5网页制作做完能刷屏，但刷屏这件事，大部分条件在写需求文档之前就该想清楚，下面这三个条件，缺一个，传播的链条就断一截。
利益驱动要设计得体面
分享领奖是最直接的驱动，但设计粗糙的激励会招人烦。分享才能领的机制，要给用户一个转发时说得出口的理由，比如助力好友也能得优惠，而不是单纯帮我砍一刀。利益给得要有层次，分享后小额即时兑现，拉新到一定人数再给大的，用户才有持续的动力。纯粹撒钱的裂变成本高还不一定留得住人，把优惠和产品体验绑在一起，拉来的用户才有后续价值，不然活动一停人就散。还有个分寸要把握，利益别给到用户不好意思转发的程度，体面是转发的前提。
社交货币是转发的核心动力
用户转发的本质是塑造自己的形象，测完性格想晒结果，看完排行榜想晒名次，做了答题想晒成绩，这些都是社交货币。结果页要设计得让人愿意挂到朋友圈：标签要褒义、带个性化数据、视觉上有辨识度。反面例子是那些结果页做完一脸尴尬的测试，用户看完就想关，根本不会转发，钱等于白花。给结果页定标准很简单：把页面截图拿去问十个人，愿意挂朋友圈的超过一半才算合格。
路径越短，传播越远
从打开页面到点分享，最好两步以内。有的页面要授权、要注册、要填信息才能看到内容，用户在分享按钮之前就流失光了。想被转发的内容，前几屏就要给出值得分享的东西，别把好东西锁在流程最后一步，多数人走不到那里。传播型H5网页制作里，每多一步操作，分享率就折损两三成，流程能画成一条直线的，别画成迷宫。
- 激励设计成可选，给转发一个说得出口的理由
- 结果页褒义、个性化、有辨识度
- 分享入口前置，两步内可达
- 撒钱换来的用户要能承接，不然别撒
两条建议：策划阶段先自测一遍，把自己当成用户，问一句我为什么要转发这个，答不上来就回炉。做裂变玩法前找比格网络这类做过多场传播活动的团队聊思路，他们见过的失败案例比你想象的多，避开那些已知的坑，比事后复盘省太多钱。刷屏是结果，条件齐了才可能发生，条件不齐就先补条件。
