客户的广告投放数据很难看：点击单价不便宜，进到落地页的人一半三秒内就走，留资成本算下来根本撑不起投放。广告素材每周都在优化，落地页却是两年前找模板改的，这就是症结。信息流投放里，H5网页制作的落地页是被低估的环节，点击花的是真金白银，接不住就是白烧。而且落地页的问题不解决，素材优化得再好，也是在漏水的桶里加水。
首屏必须接住广告的承诺
用户点广告是因为素材里那句话打动了他，落地页第一屏就接着说这句话，画面风格也要延续。广告说领优惠券，首屏就是领券入口；广告说免费领资料，首屏三秒内让人看到资料的样子。图文风格突变会被当成跳错了页面，跳出就在这一瞬间。把首屏当成广告的第二帧来设计，而不是企业的门面，这是投放页和官网最大的区别。一致性还包括加载顺序，首屏的文字和按钮先出来，装饰性的图后到，用户先看到能做的事。
速度是转化率的地基
广告点击的用户耐心比自然流量更低，页面加载超过三秒，相当一部分人直接划走。落地页的图片能压就压，别放视频首屏，别堆动效，花哨的东西留给品牌站。H5网页制作的落地页，一切细节为转化让路。投放前用手机流量实测加载，这个数字比任何设计理念都优先，慢一秒就是烧钱。落地页和官网可以分开部署，投放页单独瘦身，互不拖累。
转化动作越浅越好
表单压到两三个字段，电话号码一键拨号的按钮悬浮常驻，页面滑到中部再出现一次报名入口。落地页的任务只有一个，把对的人留下来完成动作，品牌故事、公司介绍这类内容砍掉或者放到后面，那是官网的活儿。留资后的跟进速度也决定转化，五分钟内打电话和第二天打，接通率差得不是一点半点。表单提交成功后别跳走，留在页面里提示已收到，跳到别的页面用户会怀疑没提交上。
- 首屏承接广告文案与视觉
- 首屏加载压进三秒
- 表单两三个字段起步
- 拨号按钮悬浮常驻，留资五分钟内跟进
两条建议：投放跑起来后，落地页跟着数据每周迭代一版，首屏文案、按钮位置轮流换着测，两三周就能把留资成本压下来一截。投放量大的团队，找比格网络这类做过投放页的合作方，他们手上留着各行业转化率的基准数据，你一眼就知道自己的页面是优等生还是垫底。投放的钱贵，接住它的页面值得多花心思。
