一家做机械设备的老板跟我吐槽：客户来谈生意，当着他的面用手机打开公司官网，页面在屏幕上挤成一团，半天加载不出来，场面一度很尴尬。那站是八年前的企业网站建设成果，早该动了，他一直舍不得。
这几个信号出现，就该考虑改版了
老站不是一天变成负资产的，信号其实很明显：手机打开排版错乱，而现在一半以上的访客来自手机；首页还是大动画头图，加载要等五六秒；新闻栏几年没动静，客户会怀疑公司经营状况；后台漏洞太多，隔三差五被挂马。出现两条以上，这个网站就不再帮你加分，反而在悄悄劝退客户。还有一条最隐蔽：联系方式换了没更新，客户按老电话打过去是空号，这单基本就飞了。
反过来，如果老站数据还不错，只是样式旧了，小步快跑式微改也可以，不必大动。改到什么程度，取决于老站还有多少家底。
改版不等于推翻重来
一提改版，很多老板担心之前的投入打水漂。其实改版更像老房翻新：结构上保留品牌名称、联系方式、核心产品的信息框架，老客户不会有陌生感；外观上换新的设计语言，跟上现在的审美；技术上升级行进到响应式，一套代码适配手机、平板和电脑所有设备。预算从一万出头到几万都有方案，比新建省心，因为内容是现成的。
改版的另一大价值是整理家底。借着改版把产品线重新梳理一遍，过时的产品下架，主推的产品配上新图新文案，很多老板做完改版才第一次把自己公司的家底看清楚。
改版时，这几样资产必须保住
很多公司改版踩过的坑：新站上线，老站在搜索引擎里的收录全没了，来电咨询断崖式下跌。所以改版前要摸清家底：哪些页面有排名和流量，网址结构尽量沿用或做好跳转，老域名续费别断，图片和文案资料也要整理归档一份。这些旧资产迁移得当，新站起步就能继承老站的权重，省下大笔推广费用。最稳妥的做法是让服务商出一版迁移方案，列清哪些链接跳到哪，按清单验收，别嫌麻烦，这一步省不得。
两条建议：改版前先让懂行的人做一次老站体检，弄清哪些能丢、哪些必须保；新站上线别急着关老站，并行观察半个月再切换。企业网站建设改版是个技术活，像比格网络这样的团队接改版单时都会先做数据迁移方案，这个环节值得甲方盯紧。预算上，改版通常比新建低两到三成，可以拿这个数去谈。
