接待过一个客户，他说起对公司的一连串印象：名片是蓝的，画册是绿的，官网又是另一种蓝，宣传册上的地址和官网写的还不一样，打电话过去两个号码都对不上人。这家公司哪样单看都不差，拼在一起却像个草台班子。企业网站建设只是品牌呈现的一环，线上线下不对齐，每个环节都在互相拆台。
视觉统一，先定一份极简规范
不需要厚厚的VI手册，一页纸的规范就能解决大问题：主色值是多少，CMYK和RGB各标一个，印刷和屏幕用各取所需；logo的标准用法，最小尺寸、安全边距、不能怎么改；字体用哪两款，标题正文各是什么。这份规范交给做物料的印刷厂和做官网的设计师，两边的产出自动靠拢。很多不统一不是故意的，是没人给标准，印刷厂按自己习惯调色，网站设计师按自己审美选字，各走各路。
信息统一，定一个唯一出处
地址、电话、邮箱、公司全称这些信息，最怕多处维护。定一条规矩：以官网联系页为唯一权威出处，物料、地图标注、电商平台的企业信息，都从这页复制。公司搬家、换号码这类变更，先改官网再通知各方同步。有一条要特别提醒：官网页面底部和物料上的信息一致之外，还要注意细节，比如电话的写法统一用400-XXX-XXXX还是400XXXXXXX，小事，但客户眼里的专业感就是这些小事攒出来的。
- 规范页：主色、logo用法、字体一页写清
- 信息源：官网联系页为唯一出处，先改官网
- 检查点：印刷前、上线前各对一次底
一套低成本的一致性检查
每季度花一小时做一次对齐检查：把名片、画册、官网首页、公众号头图摆在一起看，颜色是不是一家子；逐项核对电话、地址、官网网址有没有出入；二维码扫一遍，指向对不对，有没有失效。新物料印刷前和官网截图并排比对再付印，十分钟的功课，避免几千块的错版。发现不一致别急着全换，先改电子版和官网，印刷品等自然损耗完了再重印，成本最低。
一致性检查时把邮件签名、发票抬头、合同模板也纳入视野，客户接触到的每个角落都是物料，统一这件事没有豁免区。做齐一次，往后就是例行检查，花不了多少时间，客户感知到的专业度却是全方位的。
两条建议：企业网站建设验收时，顺手让设计师输出这份一页纸视觉规范，花不了多少钱，往后所有物料都受益；指定行政做季度一致性检查的负责人，纳入例行工作。比格网络给客户做完网站都会附这份规范文件，线上线下说一个故事，品牌印象才立得起来。
