有个客户跟我争过：网站慢点怕什么，客户想买自然会等。我把统计后台调出来给他看：首页加载八秒，跳出率76%，进来的人十个有七个半扭头就走。这不是客户不想要你的货，是你的网站先把人筛掉了。他说不可能，客户都在微信里聊过了才来。我说那是熟客，新客早被加载页劝退了。谈网站流量提升，速度是绕不过去的第一道坎。
慢从哪里来：四个最常见的元凶
把一个慢站拆开看，问题基本逃不出这几样，可以先对号入座。
- 图片原图直传：手机拍的几兆大图直接挂上去，首屏就得下载十来兆
- 服务器太远或太弱：国内用户访问海外服务器，光线路就慢两秒
- 特效堆太多：轮播、飘窗、大视频，每一样都在拖后腿
- 代码不精简：模板自带几十个根本用不上的js和css
后来那位客户把首页首图从五兆压到三百K，删了两个没必要的轮播，一周后再看，跳出率降了十一个点，他自己都不敢信。我们诊断过的站里，光是压缩图片和清理无用插件这两步，就能把加载时间砍掉一半以上，成本几乎为零。
速度怎么影响流量，账要算明白
搜索引擎把加载速度列入排名因素，同等内容下，快站就是排得靠前，这是明规则。用户侧的账更狠：加载每多一秒，跳出率往上蹿一截，移动端尤其明显。也就是说，慢站不但留不住进来的访客，连被搜到的机会都在变少，两头吃亏。跳出率高的站，投广告也是白花钱，等于给漏水的桶接水。还有一笔隐形的账：慢站的服务器成本其实更高，同样的访客量，慢站要消耗更多带宽和请求，钱花在了让人走掉的路上。
有个做食品机械的站，优化前日均访问九十，首页压到两秒后三个月涨到一百六。内容一个字没加，纯粹是速度把原本流失的访客捞了回来。速度是网站流量提升里成本最低的一环，很多老板偏偏最后才想到它。
动手优化从哪里开始
先用测速工具跑个分，明确差距在哪。然后按性价比排序：压图、清插件、换靠谱服务器、开CDN，一步一步来。大图转WebP格式这一招，多数站立竿见影，先做这个再说别的。大图转完格式再看一次总分，基本就到头了。手机端单独测一遍，很多站在PC上不慢，手机一开就露馅。优化完做个前后对比记录，速度分、跳出率各记一笔，下次汇报有据可依。
建议是：每季度跑一次速度测试做记录，别等跳出率涨了才查；如果你们站从建成就没动过速度这块，可以找比格网络做一次性能体检，优化清单都是现成的，按清单施工就行。
