见过不少这样的官网：首页做得电影海报似的，往下点，产品页就是一张图加两行字的排布，落差大得像换了一家公司。这不是技术不行，是谈品牌官网设计报价的时候，没把设计深度这回事讲清楚。深度怎么分配，直接决定成本花在哪，也直接决定访客的体验曲线是顺滑还是断崖。
深度为什么总堆在首页
道理很简单：首页是所有汇报、比稿、验收时被看到最多的页面。服务商为了让你签单，自然把火力集中在首页；你审稿时也主要盯着首页挑毛病。一来二去，预算和精力都往首页倾斜，内页成了凑数角色。但访客不是这么看的——真正让客户下单的，往往是产品页和案例页，他们是在这些页面上决定要不要联系你的，首页只是引路的。
深度应该怎么分配
比较健康的分配是把总设计工时的四成给首页，剩下的按转化重要性排：产品或服务页吃掉大头，案例页其次，关于我们和联系页走标准版式即可。落地到品牌官网设计报价里，你可以直接要求服务商按这个权重报工时，对方要是只肯给一个总数不拆明细，那报价的水分基本可以预期。
- 首页：定调子，承担第一印象，值得投入原创设计
- 产品页：转化主战场，图文结构、参数呈现要精细打磨
- 案例页：信任构建区，重点是真实素材的组织方式
- 辅助页面：标准版式统一处理，把钱省给前面的页面
预算有限时的取舍
预算紧的话，宁可减页面数，也别平均用力。十个页面个个平庸，不如六个页面里有三个让人记得住。有个做工业设备的客户，砍掉了原计划的新闻中心和招商页，把钱挪给了产品页的交互设计，上线后询单时长明显变长——销售的原话是，客户在产品页停留得越久，聊起来越省劲，成单率肉眼可见地上去了。
一条实在建议
审稿别只盯首页，让服务商把重点内页的设计稿一并发来一起过，深度分配得不合理当场就能看出来。签合同时把各页面的设计深度写进附件，验收才有依据。自己拿捏不好这个尺度的，比格网络在做品牌官网时会先出一版各页面的深度分配方案给客户确认，白纸黑字，做到哪一步就交付哪一步，你跟任何服务商合作时都可以要求照此办理。补充一个小习惯：验收时按转化路径走一遍——从首页进产品页再到联系页，模拟一次真实访客的动作，断档和落差在这一路上会暴露无遗，转化路径顺了，设计深度的钱才算真正落到了实处。
