后台数据摆着：访客在首页平均停留二十秒，六成的人滚不到第三屏就走了。品牌网站建设的首页像杂志封面加目录，前三屏讲什么、按什么顺序讲，直接决定访客去留，这件事值得单独拆开讲。
第一屏只回答一个问题
访客落地的第一秒，脑子里只有一个问题：你是干什么的，跟我有什么关系。第一屏的任务就是一句话答完：主标题说清品类和定位，副标题补一句差异化，配一张能代表品牌的主视觉，加一个明确的行动入口。超过这个范围的东西都是干扰。见过太多首页第一屏放轮播图，五张轮播等于没说，访客等不到第五张。第一屏的字数建议压在三十字以内，字越少，每个字越有分量。
第二三屏，信任在这里建立
留住第一屏的人，第二三屏要回答凭什么信你。次序有讲究：先给证据，服务过的大客户、关键数据、权威认证，摆事实；再给细节，核心产品或服务用一组图文讲透一个点，宁深勿泛；最后给路径，行动入口再次出现，位置顺着视线下来的方向放。很多品牌站喜欢在第二屏放企业文化，其实访客这时候还不关心理念，他们想先确认实力，理念放在第四五屏之后更合适，信任建立之后再谈情怀，顺序反了就是自说自话。屏幕小的时候这个顺序更明显，手机访客的耐心只有电脑访客的一半，证据得放得更靠前。
- 第一屏：你是谁，一句说清
- 第二屏：凭什么信，摆证据
- 第三屏：产品或服务的核心亮点
长页面怎么引导往下走
页面往下走，靠的不是访客自觉，是设计给的钩子。每一屏结尾留一个半截的悬念：下一屏开头露出半个标题、一张图的边缘，人的眼睛天然想看完整；段落之间用留白和颜色交替制造节奏，一片密集信息之后必须给一段呼吸；滚动过程中关键数字缓缓跳动、图片依次淡入，这些轻动效在引导上确实有用，前提是克制。首页总长度控制在五到七屏，再长就没人陪你了。还有一个常被忽略的细节：往下走的过程中，品牌名或导航要在拇指够得着的地方，访客随时想进内页，别让他滚回顶部。
两条建议：设计首页前让团队做个练习，把想放的内容全写在便利贴上，只许留前十张，删掉的就是不需要上首页的；上线后看热力图，访客滚动停在哪一屏，数据会告诉你叙事哪里断了。品牌网站建设的叙事结构，比格网络做方案时都先画一张三屏内容规划图给客户确认，顺序定了再谈设计，返工最少。
