设计师接了个品牌站项目，甲方发来一本六十页的VI手册，翻到字体那页就卡住了：手册规定印刷用某款衬线体，网页上授权买不起，加载也撑不住。品牌网站建设里，VI落地从来不是照搬，而是一次翻译。
VI搬上网页，为什么不能直接抄
手册是印刷逻辑，网页是屏幕逻辑，硬抄必出问题。颜色最典型：VI里的标准色是印刷色值，转成屏幕色号后普遍偏灰偏暗，得在屏幕上重新校一遍；纸上的烫金工艺到了屏幕上变成一层假光泽，不如改成哑光的金色渐变更体面。字号更明显，名片上八磅的字清晰锐利，网页正文小于十四像素就难读。直接照抄的结果，就是一个处处看着不太对劲的网站，说不出哪里错，就是别扭。更麻烦的是后期：设计师凭感觉补色，业务员随手截图做物料，品牌形象越用越散，追溯起来才发现源头就是当初没把规范翻译清楚。
一份网页端规范该装什么
品牌网站建设做到这一步，要把翻译结果沉淀成一份网页端规范，一两页纸就够，东西却很实在。
- 主色与辅助色的网页色值，以及各占多少比例
- 标题与正文的字体方案、字号阶梯、行距
- 按钮、链接、图标的样式规则
- 图片的裁切比例和调色方向
有了这份规范，后面做小程序、做PPT、做电商详情页，视觉都挂在同一条线上，不用每次重新对色。很多公司做完网站就丢规范，两年后物料五颜六色，问题就出在这里。
甲方和设计师怎么配合翻译
别把整本手册丢过去了事。甲方先标出三样核心：标准色、Logo使用规则、品牌辅助图形，剩下的交给设计师转译成屏幕语言。有争议的项，比如主色上屏偏暗要不要提亮，让设计师做一个对比页，两版放在一起看，十分钟就能定，比开会空对空快得多。翻译过程中设计师提的反对意见要当回事，比如手册规定的某种字体在手机上渲染发虚，这种实操经验纸面规范里没有。翻译得好不好，看三个月后的物料就知道，规范在，各个渠道的画面都长一张脸；规范不在，很快各自生长。
两条实在建议：一，把确认好的网页端规范要过来存档，这是花了几万块设计费换来的文件，后面每一次物料制作都在替你省钱；二，改版时更新细节但不轻易换主色，品牌的线上资产靠的就是长期一致。比格网络给品牌客户做完网站都会顺手交付这份网页规范，后续所有物料都有据可查，这一步很多甲方不知道要，其实最值。
