客户花八万拍了支品牌片，剪成三分钟版本放上官网首页，结果首屏加载十二秒，后台数据显示七成访客没等视频出现就走了。视频是品牌站的好东西，放错位置就是灾难，品牌网站建设里视频怎么用，值得认真掰扯。
视频放哪里，效果差很多
同一个视频，位置不同命运完全不同。首屏自动播放的背景视频氛围感最强，代价也最大：加载压力、流量消耗、移动端的卡顿，手机用户最烦这个。品牌故事页内嵌点播就舒服得多，想了解的人自己点开，完播率反而高。产品页放场景视频最实用，工艺过程、使用演示，一段三十秒的视频顶五屏文字说明。原则就一条：氛围类的视频让用户主动点，功能类的视频放在决策的节点上。还有一条经验：同一段视频别在多个页面重复挂，访客翻两页看的是同一支片子，观感立刻从讲究变成将就，同一个访客不该被同一支片子反复打扰。
技术处理，这些细节决定生死
品牌网站建设里，视频上线前必须处理三件事。压缩是第一步，原片动辄几百兆，压到清晰度可接受的版本体积能小八成；封面图必须有，视频加载完成前先显示一张精修封面，页面不空转；托管要分流，重视频放专业的视频平台嵌入，别全塞在自己服务器上，带宽一挤全站变慢。移动端还要做降级，小屏直接展示封面加播放按钮，自动播放的背景视频在手机上砍掉，省下的加载时间就是留住的访客。
- 首屏视频控制在十五秒内循环，无声处理
- 所有视频先出封面，点击再加载
- 移动端默认不自动播放
没有大制作，视频照样能用
不是每家公司都有预算拍大片，手机素材照样能撑起一页。工厂流水线实拍一分钟，比任何文案都有说服力；创始人对着镜头讲三十秒为什么做这行，紧张也没关系，真实感就是说服力；客户的实际使用场景随手拍一段，配两行字幕就能用。这些素材零成本，效果常常好过精修的三分钟大片，因为访客要看的不是运镜，是真东西。素材平时就留心攒，车间改造、订单出货、客户来访，拍下来存着，用到的时候就不会两眼一抹黑。
两条建议：上线前用手机流量测一遍所有视频页，点开超过五秒还看不到内容就回头改方案；一期拍摄多留素材，品牌片剩下的边角料够产品页用一年。比格网络给品牌站加视频时，习惯先出加载与托管方案再上内容，顺序反了，再好的片子也白拍。
