有客户提需求就一句话：我要看起来贵。做品牌网站建设这些年，见过花八万做出廉价感的，也见过两万块做出高级感的，差距不在预算，在一堆细节的处理方式上。
留白和排版，是贵气的底盘
廉价网站有个通病：什么都想塞，首页恨不得摆三十个产品。高端感的第一个动作恰恰是删，一屏只讲一件事，四周留足大片空白。排版上对齐、字距、行距这些看不见的功夫最吃设计师功底：行距太挤像地摊小报，留白得当立刻有了呼吸感。很多客户第一轮看到留白多的设计稿会嫌空，忍住，看三遍再说。说白了，敢空，才敢贵。删完之后还要做减法的减法：功能按钮收进菜单，次要信息折叠，让核心内容独占视线。
排版还有个窍门叫网格：把页面按隐形网格排布，图片文字都对齐到格子上，看起来毫不费力，其实是功夫。用户说不出哪里好，但会觉得这个网站稳、不飘，这就是网格的功劳。
图片质量，一秒定生死
访客判断一个网站贵不贵，图片要占八成权重。手机随手拍的产品图，再好的设计也救不回来。高端品牌站的图片三件套：产品精修图、有光线的场景图、真实的人物图。预算紧张至少把首屏和核心产品的图拍好，一张图几百块，花得比什么都值。另外图片风格要统一，冷调暖调混着用，高级感立刻散架。预算实在紧，学几个基本的拍摄布光方法，加上后期修图，也能到八十分。切忌用带水印的素材图，那是廉价感的重灾区。
- 产品图：白底精修，光线干净
- 场景图：有生活气，让人代入
- 人物图：真实员工出镜，别用素材网站的脸
字体色彩动效，克制才高级
字体别超过三种，靠粗细拉开层次就足够了；颜色克制，主色加一两个辅助色，饱和度压低；动效宁少勿多，页面滚动时一个恰到好处的淡入，比满屏乱飞的效果贵气得多。廉价感恰恰来自“用力过猛”：发光字、渐变按钮、闪烁横幅，全都是减分项。高级感的另一个来源是一致性：每页的标题位置、按钮样式、图片比例完全统一，这种秩序感本身就贵。动效曲线也有讲究，缓入缓出比直来直去看着舒服，这是细节里的细节。
两条建议：品牌网站建设动手前，收集十个你觉得贵的网站，分析共同点再给设计师提需求；上线前用客户视角完整浏览一遍，哪里感觉“用力了”就收一收。比格网络给品牌客户出方案时，首版就用克制的思路起步，往回收容易，往上加反而难。
