点开大多数公司的“品牌故事”页，扑面而来的是“公司成立于某某年，秉承某某理念，致力于某某事业”，看了三行就想关。做品牌网站建设时，品牌故事页本该是最有人味的一页，结果十家有九家写成了年终总结。
品牌故事到底讲什么
好故事都有共同结构：起点、转折、坚持。起点是为什么做这一行，最好有个具体瞬间，比如创始人第一年赔光积蓄的那个冬天；转折是遇到过的坎，产品被退货、资金差点断链，这些真实挫折比顺境可信一百倍；坚持是这些年不变的东西，用细节说话，比如某道工序至今坚持手工。故事不用编，企业自己的经历挖一挖全是素材。如果公司历史短怎么办？那就讲动机和标准，为什么做这行、产品标准卡多严，没有年头可以讲，就用态度补。
找素材时别放过老照片和老物件：第一间办公室的钥匙、早期的送货三轮车、泛黄的记账本，这些带着岁月痕迹的东西，比任何精修图都有说服力，是品牌故事页的独家资产。
怎么讲才不俗套
几条经验：多用第一人称，“我们”比“本公司”有温度；少用形容词，“精益求精”是空话，“每批产品抽检三次”是实锤；数字要具体，“十年”不如“十年里搬过三次厂”；可以留点小缺陷，承认早期产品出过问题、后来如何改进，反而加分。写完读一遍，凡是像新闻通稿的句子都删掉。还有一个取巧角度：写客户的转变，与其说自己多努力，不如讲一个客户从犹豫到信任再到复购的过程，故事自然就有了。
- 起点：一个具体的时刻，别从行业背景写起
- 转折：真实的坎，比一路高歌可信
- 坚持：用可验证的细节，不用口号
图文排版怎么配合
品牌故事页忌讳大段文字糊一屏。合适做法是按时间线分块，每块两三行文字配一张图：老厂房照片、手写账本、第一张订单合影，这些旧素材比精修图更动人。页面节奏上先抑后扬，结尾落回当下，可以放一段创始人出镜的三十秒短视频，完播率往往不低。配图的尺寸和裁切要统一，忽大忽小会显得杂乱。移动端别忘了单测这一页，时间线排版在窄屏上容易乱，要专门适配。
两条建议：写故事前让老员工聊一次天，好素材多半在他们嘴里；故事页别贪长，八百字以内讲完。比格网络做品牌网站建设时，故事页文案都由策划一对一访谈后再动笔，这一步的投入绝对值回票价。故事页可以配一句创始人的话收尾，有力又省版面。
