一个做高端茶叶的客户，网站首版用了亮橙配荧光绿，理由是年轻化。定稿会上被大家一致否掉。品牌网站建设里，色彩字体的选择看似主观，其实是有迹可循的，选错了再好的内容也撑不起来。
色彩从品牌基因里长出来
主色不该凭感觉挑，先看三处：VI 手册里品牌本来用什么色，网站延续过去才统一；行业属性什么调性，金融偏稳重深蓝、母婴偏柔和低饱和、科技偏冷色；目标人群的审美习惯，面向年轻潮人可以大胆一点，面向企业决策人则要收敛。主色定了，配一到两个辅助色加黑白灰，全站的色彩体系就成了。饱和度整体压低半档，是高级感的速成办法。行业惯例可以打破，但要有意识地破，别因为不知道惯例而破。定主色还有个实用小技巧：把候选色做成手机壁纸用上两天，天天看，腻不腻一试便知，耐看的才配当主色。
字体的坑，比想象的多
中文字体先要谈授权：方正、汉仪这些字库商用要付费，因为字体侵权被发律师函的企业不在少数，网站用字务必确认授权范围。再就是控制数量，两种以内就足够了，标题一种正文一种，靠字重和字号做层次。再次考虑加载，中文字体包动辄几兆，整站嵌进去会拖慢速度，惯常做法是正文直接用系统字体，标题字体做子集化处理。还有英文字体的搭配容易被忽略：中文选了黑体，英文却配了个衬线体，混排起来气质割裂，要成对考虑。
- 主色来自品牌 VI，别另起炉灶
- 商用字体确认授权，避免法律风险
- 全站字体两种以内，层次靠字重字号
常见的审美陷阱
几个高频翻车点：追流行色，今年流行多巴胺配色就往网站糊，明年又得改；渐变滥用，按钮、背景、文字全是渐变，廉价感扑面而来，躲都躲不开；深底色配灰字，对比度不足，年纪大一些的用户根本看不清；中英文字体乱配，中文宋体配英文圆体，气质打架，看着别扭。定稿前把首页截图放大缩小各看一遍，气质稳不稳、耐不耐看，一目了然。
拿不定主意时做个落地测试：把首页配色方案印成一张纸，贴在办公桌上放三天，每天路过看一眼，身体的第一反应比开会讨论诚实。
两条建议：定色时打印出来看实物色和屏幕色的差别，重要物料要保证一致；字体方案让设计师出对比页，多个版本放在一起选。品牌网站建设的视觉决策，比格网络一般会给两到三组配色方案做对比，有比较才好拍板。
