有位做厨具批发的老板，抖音一条视频爆了七十万播放，主页挂的官网链接当周就被点爆了，结果官网服务器是最低配的，直接卡死。等他扩容完，流量早凉了。短视频把客户引到你门口，网站建设得提前想好怎么接，这步棋很多企业都没排进计划。
从视频过来的人在找什么
刷到视频的人对你的印象只有几十秒，点进官网是想确认三件事：这公司真的假的、产品档不档次、怎么联系。他们不是来慢慢浏览的，落点页三秒内要让人看到和视频对得上的东西。视频里演示的是那口不粘锅，落地页就该是这口锅的详情和购买或询盘入口，而不是让他们从首页自己再找一遍。
承接页也别只做一个。账号日常发的视频五花八门，产品演示、工厂日常、行业科普都有，最好按内容类型备两三个落地页：演示类接产品页，工厂实拍类接关于我们或者实力页，科普类接对应的文章或资料页。哪类视频火，对应页面就多备点库存内容。
最省事的接法：主页链接加落地页
不是所有平台都能直接挂外链，能挂的企业要注意两点：链接挂到与视频内容对应的页面，别一律甩首页；页面打开速度压在三秒内，短视频用户比搜索用户的耐心更少。有家做健身器材的工厂，把官网做了个极简的产品落地页专门接抖音流量，页面只有产品视频、三张实拍图、报价入口，询单率比接进首页高了三倍不止。
搜索这第二跳别忘了
还有一批人不在抖音里点链接，而是记下名字去搜。搜得到、搜出来体面，这一跳全靠官网撑着。公司名加产品的搜索结果里，官网得排在前面，标题和简介写得清楚，点进去内容对得上。做过对比的客户反馈，短视频爆之后官网搜索进来的流量能持续两三周，这部分流量白白放掉太可惜。
自查办法很简单：让一个没接触过公司的朋友，看完你一条视频后去搜公司名，看他第一步搜什么、能不能两步内找到官网、找到之后愿不愿意继续点。三个问题问完，第二跳哪里断了就清楚了。
两条建议：在做短视频之前先把官网的承接页备好，服务器配置、落地内容、联系入口三样齐；爆过的视频内容沉淀成官网案例页，流量退了搜索还在。比格网络给客户做网站建设时会多问一句有没有在做短视频，有就顺手把承接方案排进结构里，这步做在前面是举手之劳，做在后面就是返工加急，加急费还不便宜。
