有客户拿着一个抽奖活动页问我：这个H5和你们做手机网站建设时说的手机站，是不是一个东西？我说这么比吧，H5是一张海报，手机站是一家店。海报能发出去炸个响，店才能天天接客。这两个概念被混着叫了很多年，签合同前不弄清楚，做出来的东西很容易货不对板。
一个是单页，一个是站点
H5页面通常指单个的移动网页，做一次活动、发一个邀请函、上一张传播海报，做完就完，没有栏目结构，也不承担长期内容更新。手机网站建设做出来的是一个完整站点：有首页、产品、案例、联系这些栏目，内容持续更新，各页面互相链接，搜索引擎收录以后持续带流量。打个比方，H5是印一批传单，手机站是租一间长期营业的门面。投入结构也不同，H5按单页算钱，几百到几千一个；手机站按整套算，涉及栏目规划、后台系统、长期维护。简单说，H5考验的是一次创意和转发裂变，手机网站建设考验的是长期的内容和承接能力，两者的验收标准也完全不同。
用途不同，别互相凑合
什么场景用什么，分三条线：做短期传播，比如节日活动、新品发布、邀请函，用H5，把分享卡片做好，转发出去病毒式扩散；做长期经营，让客户搜得到、随时看、持续更新，用手机站；既有传播任务又要沉淀客户，两个都要。我们见过反着来的：有企业把所有预算砸在一个精美的H5上，活动期一过，链接点开就没了，等于花完钱就退房。也有企业用手机站硬做传播页，没有分享配置，转出去连个像样的卡片都没有，传播效果折半。
聪明的做法是让两者配合
成熟的做法是把H5当成手机站的一个活动模块，或者至少互相挂链接：活动页底部链到官网，官网首页放当前活动入口。这样H5炸出来流量能沉淀进网站，被记住的不只是一场活动，还有你的门面。技术上让同一家团队做，风格统一、域名统一，数据也归到一处，省得活动归活动、官网归官网，两头数据对不上账。预算紧张时先做手机站打底，H5等活动真的要做了再单个做，方向也不会乱。
- 短期传播选H5，长期经营选手机站
- H5要做好分享卡片配置再投放
- 活动流量要落到能承接的站点上
建议：立项前先想清楚这次要的是一场声量还是一座门面，再决定做哪个；两个都要做的，找比格网络这样H5和整站都能做的团队一并规划，互相导流的路径一开始就设计好，钱花一份效果拿两份。需求列清楚再谈价，返工最少。
