上周看一家机械厂的官网，打开后整个屏幕是一张云海日出图，中间四个字：追求卓越。我盯着看了三秒，不知道这家公司卖什么，然后关掉了。老板还委屈，说这图花两千块买的，同行都这么放。同行都放，不等于采购员爱看。网站设计的首屏不是海报，它有三秒的任务：让人知道你是干嘛的，值不值得往下看。
首屏要回答三个问题
你是谁、能帮我解决什么、我现在该做什么。对应到版面就是一句话标题加一句副标题加一个按钮。标题写具体，别写「匠心铸就品质」，写「为中小工厂提供注塑机维修与备件供应，4小时内响应」。副标题补边界，带上地域或行业，还能过滤掉八竿子打不着的访客，省销售精力。按钮说清动作，「获取报价」就比「了解更多」的点击率高，有测试数据显示能差出三成。
大图可以用，但要带信息
氛围图不是不能用，而是要让图干活。厂房图里能看到设备在运转，比空山的云海强；产品图旁边留出文字位置，别让标题压在复杂背景上读不清，图上的文字用深色底条衬住，别裸放在天空和草地上。背景图上加深色遮罩是个老办法，好用但别把对比度压到不及格，正文和背景的对比度至少4.5比1，这是底线不是加分项。
往下翻要有承接
- 首屏之下第一屏放核心服务或产品，别接公司新闻
- 首屏按钮点过去要直达对应板块或表单，别绕回首页顶部
- 移动端首屏高度只有电脑的一半左右，标题控制在两行内，手机上再测一遍三秒
首屏别堆二维码和弹窗
有的首屏挤着客服弹窗、关注公众号的浮层、红包领取框，三样一起上，主按钮谁都看不见。弹窗该有节流：同一访客一天最多弹一次，进来八秒后再弹，先让人看清你是干什么的。有客户把弹窗从进站即弹改成八秒延迟，询盘量没降，跳出率倒降了一成多。
两个建议：把自己官网截图发给三个没接触过行业的朋友试试，三秒内说不出你们卖什么的，就该改了；网站设计改版时首屏文案先写好再定图，顺序反了容易本末倒置。比格网络接手首页设计都会先做这个三秒测试，改完再看跳出率，降到六成以下才算过关，这步不花钱，省的是后面的返工。
