表姐装修新房，一晚上刷了七八家装修公司的网站，回来跟我抱怨：全是客厅效果图，看不出户型，也不知道花多少钱装的。她挑站挑到最后的标准就一条：这家公司说人话。她最后选的那家，官网做得最土，但每个案例都写了小区名、面积和造价区间。家装公司的网站设计，案例怎么摆比怎么拍更关键。
案例详情页要有锚点信息
一张漂亮的效果图谁都有，业主真正想对号入座的是：跟我家差不多的户型、差不多的预算装出来什么样。每个案例固定写四样：小区和面积、户型改动说明、硬装造价区间、工期。实拍图按空间分组，玄关、厨房、卫生间这些纠结的地方多放角度，图下配一行说明文字，标注这是哪个空间、改动是什么。有家工作室坚持每个案例写造价，咨询转化率是同行的两倍多，业主说敢标价的都靠谱。
筛选器替业主省时间
案例过了五十个就该上筛选：按户型两居三居、按风格、按预算档位、按面积段，筛选条件旁边显示结果数，别让业主点进一个空列表。别做成装饰性的假筛选，点进去没反应最败好感。前后对比图是家装站的杀手锏，拆改前的毛坯照和完工照左右滑动对比，冲击力比十张精修图都强，工期紧张的家庭尤其吃这套。
施工过程也是内容资产
- 水电验收、防水闭水试验这些节点拍下来配说明，懂行的业主一眼认出专业度
- 材料进场拍带型号的标签照，回应业主最担心的以次充好
- 完工一年后的回访照单独列一个板块，住过才知道好不好
客户的原始需求写进案例
案例开头两行写清楚业主当初的纠结：小两口常在家做饭但厨房只有四平米，怎么扩出台面还保住动线。这类具体困境是业主最能共情的部分，比一段风格形容词都有代入感。有家公司的案例页都按「需求—难点—做法—落地」四段写，平均停留时间比同行长出一倍多。
给装修公司的两条实在话：案例宁缺毋滥，十个写透的案例胜过一百张无字图，案例库一个月至少上两个新案，久不更新的案例页等于告诉业主你没活儿；每个案例页末尾挂同一户型或同预算的关联案例，浏览深度上去了咨询自然来。比格网络给家装客户做网站设计时，案例结构是先定模板再谈风格，这套打法可以直接套用。
