客户网站上线半年，搜索引擎里翻三页找不到，找到服务商问要不要买推广。服务商说网站没问题，是推广的事。我打开页面一看，整个站通篇是图片，正文文字都烙在图里，搜索引擎眼里的他家网站就是一堆拼图。网站设计和搜索收录不是两回事，设计阶段埋的雷，后期再多的优化也拆不完。
结构语义化，搜索引擎读得懂
页面用标题标签搭层级，一个页面一个H1，小节用H2、H3往下排，搜索引擎靠这个理解页面在讲什么。注意标题标签别拿来调字号，H1到H3是结构，不是样式工具。导航、正文、页脚用对应的语义标签包裹，别整页套图片和乱糟糟的盒子。设计师出稿时把「页面标题—小节标题—正文」的层级想清楚，前端照着写，搜索抓取顺了，读屏用户也顺。
图片和速度都是排名因素
每张有意义的图写alt描述，写描述性的话，别堆关键词，堆了反而像作弊。图片搜索的流量常被忽视，而这流量来得精准。加载速度更是硬指标：首页压缩后控制在两兆以内，图片用现代格式加懒加载，别放三张自动播放的大视频当背景。移动端打开超过三秒，过半用户直接走，搜索引擎看得见这个跳出。
面包屑和内链是白送的分
面包屑导航帮搜索引擎理解站点结构，相关产品和上下篇的内链帮爬虫多走页面，这些都是设计阶段顺手就能做的。有客户的博客页加了相关文章推荐，收录速度明显变快，老文章也重新开始带流量。内链是站内自己能控制、成本最低的SEO手段。
设计阶段就要避的坑
- 正文文字别烙进图片里，搜索引擎抓不到，用户也没法复制
- 重要内容别藏在需要交互才展开的区域深处，抓取和用户都不友好
- URL和页面标题在设计阶段就规划好，上线后再改要背收录反复的代价
- 改版时老页面地址做跳转映射，收录和排名才不会一夜清零
两条建议：改版前让服务商出一份SEO基础自检表，逐项对照；上线后用站长平台的抓取诊断跑一遍，空页雷区当场现形，缺什么补什么。比格网络做网站设计时把SEO基础清单放在验收里，这套东西不增加预算，增加的是半年后白来的自然流量。
