一位做办公家具的客户较真，买了个查同行网站的小工具，测出竞对用的和他同款模板，连服务商都是同一家。他带着截图来质问：一模一样的站，凭什么搜他家不搜我？这个问题的答案其实让人松口气：模板建站的SEO局限被夸大了，同款模板排名悬殊，恰恰说明决定排名的不是模板。
差距的来源：内容深度差着量级
点开那家竞对的站，他两年的文章更新了一百四十多篇，每篇围绕一个具体的采购问题展开，产品页的参数描述写得像说明书。而这位客户全站十二个页面，上线后再没动过。搜索引擎判断一个站值不值得排前面，看的就是它持续产出了多少别人想看的内容。同款模板，一个在耕田，一个在地里插了牌子就等收成，结果自然两样。说白了，搜索引擎也是在挑内容供应商，谁供货稳定、货色好，就把流量分给谁。这一百多篇也不是什么大招，就是把客户问过的问题写成文章，笨功夫最有效。
第二层差距：更新节奏与站外引用
更新节奏不是让大家日更，而是稳定。搜索引擎喜欢每周都有新变化的站，一个月断更再一口气补十篇，效果远不如每周一篇。站外层面，竞对参与了本地行业目录、商会网站的互链，被引用的次数多，搜索引擎对它的信任度就高。本地信息补全也是加分项，地址、电话、营业范围写规范，本地搜索的权重会明显改善。这些功夫都在站外，跟模板没有半点关系，却恰恰是最容易被忽略的。
- 把产品页参数补齐，写成客户真正会搜的说法
- 每周固定更新一篇行业问答或案例，坚持一个季度看变化
- 注册百度站长平台，提交链接、看抓取异常
- 页面标题别用公司名，写清地区加业务
模板建站做SEO的四步补救
按清单四步走，坚持一个季度，多数模板站的收录和排名会有肉眼可见的变化。做之前先用关键词工具查一圈，知道客户在搜什么，写出来的东西才有的放矢。如果基础设置层面发现TDK都改不了、URL乱得没法看，那才是模板真的拖了后腿，考虑换平台。先排查内容问题再怪工具，这个顺序别颠倒，绝大多数喊SEO没效果的站，问题都出在内容停更上。
两条建议：给网站安排一个内容负责人，哪怕每周只花两小时；把同行做得好的站当教材，每周拆一篇他们的内容结构。模板是集体的，内容是自己的，搜索引擎最终认的是后者。比格网络给模板客户提供SEO基础配置检查，先把地基里能改的都改到位，剩下的就交给坚持。
