两个同行官网，页面数量差不多、内容也差不多，一个在搜索引擎里每月带来几十个询盘，另一个收录只有个位数。差别往往不在内容，在那些看不见的基础设置。企业网站建设的站内SEO，八成的效果来自很朴素的一批配置，验收时逐项查一遍就好。
每个页面都要有自己的TDK
TDK指标题、描述、关键词，这是搜索引擎认识页面的第一通道。最常见的错误是全站页面共用一个标题，搜索引擎看来就是一堆重复页面。正确做法：首页标题放公司名加核心业务词，产品页标题放产品名加型号或应用，新闻页放文章标题加公司名。描述控制在八十字左右，把这一页解决什么问题写进去。后台支持每页单独设置TDK是签约时要确认的功能，不支持的话，SEO等于被锁死了上限。
URL和结构，机器看得懂
网址用伪静态，product/12.html 这种比 product.php?id=12&cat=3 友好得多；全站生成sitemap提交给搜索引擎，告诉它你有多少页面值得收；导航用文字别用纯图片，搜索引擎认字不认图；重要页面从首页两三步能点到，层级深的页面收录概率直线下降。内链顺手做：写新闻时提到某个产品，链接挂到产品页上，权重就这样一页页传下去。
- TDK：每页独立，标题含真实搜索词
- URL：伪静态加sitemap，结构浅而清晰
- 内容：图片带alt文字，原创优先，更新稳定
别做这些减分操作
首页堆关键词，标题里塞七八个词，搜索引擎视为作弊，反而降权；大量复制同行或网上的内容，收录都不会给；频繁改版换程序，URL全变又没做跳转，攒的权重一夜清零；买黑链、刷点击这些灰产手段，短期有效，账户式的惩罚随时到。图片全部上传前压缩，加载速度本身也是排名因素，手机端尤其明显。
TDK的写作别追求文采，追求的是对得上搜索意图：客户搜精密齿轮加工厂家，你的产品页标题里就该有精密齿轮加工，描述里讲清你有什么设备、接什么批量，点进来的人需求对得上，停留时间自然好看，排名跟着受益。有的企业喜欢在标题里堆公司全称，又长又没人搜，属于白占地方。关键词布局的道理不深，难在坚持每页都做，十个页面认真做，胜过一百个页面随便糊弄，搜索引擎对站点的整体判断，就藏在这种一致性里。
两条建议：验收时让服务商提供一份各页面的TDK清单，逐页检查是否独立、是否含有效关键词，这是最容易被糊弄的环节；上线一个月后site一下自己的域名，看收录量是否在稳步涨。企业网站建设里的站内SEO，比格网络交付前会按清单自查一遍，这些设置做在前面，比上线后再补救省力得多。
