两个预算相同的品牌站项目，一个上线后客户停留三分钟，一个十秒跳出。差距不在设计水平，在内容策划。品牌网站建设圈有句老话：设计是衣服，内容是身体，衣服再好，身体垮着也白搭。
内容策划到底策划什么
不是写几段文案那么简单。第一层是信息架构：访客进来先看什么、被引导到哪、在哪一步建立信任、哪一步发出行动召唤，整条路径要提前画出来。第二层是每页的信息取舍：首页放哪三件事，产品页强调参数还是场景，取舍背后是对客户决策心理的判断。第三层才是文案，把前面想清楚的事用合适的语气说出来。
做信息架构有个笨但有效的办法：把每页要讲的一句话写在便利贴上，贴满一墙再排序调整，页面之间的关系一目了然。很多专业策划至今用这个土办法，比软件画图直观得多。
模板站和品牌站的分水岭
模板站为什么一眼假？不是版式问题，是内容都透着占位符气质：产品图不贴业务，文案放之四海皆准，案例页空空荡荡。品牌站的价值恰恰在内容贴合：每一页说的话都长在这个品牌身上，别人抄不走。策划做得深的项目，光首页文案就能打磨一周，初看奢侈，上线后客户停留时长会说真话。判断内容贴不贴，有个标准：把你的品牌名遮住，这篇内容还能不能放在别家公司网站上？能，就说明还不够贴。内容策划还包括更新规划：上线后每个季度推什么主题，提前排好，网站才不会做完就静止。
- 信息架构：进站路径提前画图确认
- 内容取舍：一页只讲透一件事
- 文案语气：跟品牌调性咬合，不换频道
甲乙双方怎么配合才高效
策划环节最怕甲方当甩手掌柜：产品卖点、客户疑问、行业门槛，这些只有老板和业务员清楚，全指望策划公司编是编不出来的。高效做法是策划访谈，用一两次深聊把业务逻辑挖透，之后初稿会快很多。反过来，甲方也别全程亲自下场改文案，专业表达交给策划，甲方把关事实准确即可。访谈时带上产品经理或老业务员，他们嘴里全是客户原话，比汇报材料里的话鲜活一百倍。
两条建议：签约时确认项目含策划环节和访谈次数，别只盯着页面数量；内容素材平时就留心积累，客户的好评截图、展会照片都是宝贝。内容这块的投入，回报周期长但复利惊人。品牌网站建设找团队时，比格网络这类把策划环节做足的公司，成品明显更经得起细看。
