一个做家居的客户去年问过我：为什么别家的H5滑起来像翻杂志，我的却像刷朋友圈？这就是交互形式的选择问题。H5网页制作里，翻页式和长滑屏式各有各的脾气，选错了，整场活动的节奏都别扭，用户的观感也跟着打折。
翻页式适合讲故事
翻页式就是一屏一屏切换，配合上滑或点击手势，页面之间可以做过场动画，仪式感强。邀请函、品牌故事、年度报告这类有起承转合的内容用它正合适，每翻一页像揭开一层，用户有期待感。代价是制作成本高一截，转场动画和手势判定都要单独调试，尤其是安卓机型碎片化，同一段手势代码在不同手机上手感不一样，测试时间要多留出来，不然上线后总有一批用户反馈滑不动或者滑过头。做之前先用真机滑一滑样板，手感这东西光看效果图判断不了。另外翻页式要照顾回看需求，用户翻到最后想回头看前面的内容，得有返回路径，不然只能重新翻一遍，体验很挫败。
长滑屏适合信息密集的内容
长滑屏就是像公众号长图文那样从头滑到底，信息一气呵成，制作快、兼容性稳，活动说明、促销详情、招聘推文用它最省心。缺点是容易做得冗长，用户滑三屏还没看到重点就走了。用长滑屏要有意识控制节奏，每隔一两屏埋一个钩子，奖项、限时、名额这类信息往前放，别让用户自己去找，找不着人家就直接退了。屏与屏之间留白也要讲究，全挤在一起像贴墙报，松弛有度才显得专业。
判断标准就一条
说白了，看用户是来读故事还是来查信息。婚礼邀请、企业宣传、回忆相册，选翻页，把情绪做足；促销活动、产品介绍、报名须知，选长滑，让信息尽快到达。还有一种混合做法：主叙事用翻页，底部报名和详情用长滑承接，两者兼得，成本介于中间，预算够的话是不错的选择。拿不定主意的时候，把内容大纲列出来按属性分堆，故事性的归翻页，清单式的归长滑，分完答案就出来了。别为了炫技选复杂方案，比格网络碰过不少客户一开始坚持要做华丽转场，上线后数据反而平平，最后改回简单结构才跑出效果。形式永远服务于内容，这句话在H5网页制作里尤其管用，先把内容想透，形式自然会浮出来。
