去年接了一家做自动化设备的机械厂，网站开了十五年没大改过。老板的理念是网站就是个门面，有就行。这想法说不上错，但门面也得看给谁看。直到今年年初，他发现同行网站上挂着的机型照片比他的清晰，人家的手机端打开三秒出全，他的要转八秒，这才下决心改版，把手机网站建设正式提上日程。拖了这么多年，最后是被同行的对比图逼着动的手。
改版前的诊断：问题比想的多
先跑数据：手机访问占七成，平均停留时间十九秒，跳出率八成二，月均询盘四条，还都是老客户。逐页排查下来，问题一串：首页轮播图是设计公司十年前做的，单张五兆；产品参数只有图片没有文字，搜索引擎抓不到；手机上导航是电脑版的下拉菜单，得用指尖精确点那几个像素；最要命的是全站找不到一键拨号，客户得手动抄号码，抄完还未必打得通。这些单看都不算大事，叠在一起，就是把客户往外推。
改版改了什么，没改什么
这次手机网站建设没有推倒重来，内容框架保留，重点动了三处：一是速度，图片全部重新压缩，首屏压到两秒内；速度这块不用花哨技术，功夫都在细处。二是产品页重做，参数改成结构化文字，每个机型配下载页，规格书pdf随便取；文字参数还能被搜索引擎抓到，图片参数永远等不来排名。三是转化路径重排，全站悬浮拨号按钮，询盘表单从九项砍到三项。没动的也有：老板坚持保留的工厂实景和荣誉墙，只是从首页挪到了关于我们。整个工期五周，期间旧站没停，业务一天没耽误。新旧站并行那几周，他自己天天用手机点开看，越看越觉得早该改。
三个月后的账
数据说话：手机端平均停留从十九秒涨到一分四十秒，跳出率降到五成六，月均询盘涨到十七条，其中五条来自新品规格书的下载页——这批客户是看了参数主动找来的，成单周期明显比过去短。主动找来的客户，谈起来省力得多，这是他最意外的收获。老板后来说了句大实话：早知道一年多来的询单够付十次改版费，就不拖这一年了。
- 改版先改速度和转化路径，视觉其次
- 旧链接跳转要做全，收录才不白攒
- 改版期间旧站别停，数据先备份
建议：老网站别急着扔，先诊断再动刀，很多站是能救的；诊断报告要得细，问题一条条列出来，别接受一句太旧了打发你。想参考这类改版思路，可以找比格网络拿一份同行业的改版前后数据对比，数字会告诉你钱该花在哪。
