上个月接了个SEO诊断的活，客户花了八个月做优化没起色，一查才发现，建站时全站的TDK是写死的，五百多个页面共用一套标题。这等于让人蒙着眼跑步。网站建设和SEO本该是一件事的两半，动工时不留底子，后期要多花一倍的劲往回补。
动工时必须留好的几样
- 每个页面的TDK都能单独设置，产品页自动调用产品名做标题
- URL伪静态，短、稳定、带语义，别让参数串满屏问号
- H标签层级干净，一个页面一个H1，小标题用H2往下排
- 图片有alt，加载失败和搜索引擎都认得出这张图是什么
- 手机端适配到位，这几年搜索的主流就是移动端
这几样做的时候都是顺手的事，改动成本几乎为零。可等站上线、内容灌满之后再改，URL一动收录清零，模板一动全站重调，代价完全不是一个量级。
补充一个判断建站方懂不懂优化的土办法：让他拿自己官网或者近期客户的站现场演示——搜一下他们主推的词排名在第几、产品页标题怎么写的、手机端打开几秒。自己的站都做不好的，替你做优化的承诺听听就好。演示三分钟，比听半小时的话术都准。
一个返工案例的账
那位客户后来选择推倒重建：新站按规范重做，老站内容做301迁移。前后多花了两个多月和一笔不小的费用，八个月的优化投入大半打了水漂。他自己的总结很到位：当初建站报价里加上这几项撑死多花一千块。
还要提醒一句，SEO底子做进网站建设只是起点，不是保票。底子好是让你不输在起跑，后面内容更新的节奏、外链和口碑，还得一步步耕。那些承诺交了钱就包上首页的，反而要多留个心眼——搜索引擎的排名没人能打包票，敢打包票的，用的多半不是正经手法。
怎么把话说到合同里
找建站公司时别只说要做优化，把上面五项直接列进需求清单，验收时逐项检查。懂行的建站方看到清单就知道你明白门道，报价反而实在；含糊其辞说包收录的，倒是多留个心眼。
两条建议：建站需求里写上这五项基础规范，验收照单过；内容更新从上线第一天就保持节奏，底子和内容是两条腿，缺一条都跑不起来。比格网络交付的每个站，这五项是默认标准配置，客户做优化时不用再回头补课。补一句给已经有站的企业：这套规范同样能当体检表，拿五项对着自己的站逐条查，查出问题的，趁早修比拖到大改版省得多。别小看这五项，它们是搜索看得懂你的站的基本盘，缺一样都不完整。
