前几天有位做棋类培训的校长发消息：官网做了快四个月，家长搜机构全名，翻到第三页才找得到，搜"少儿围棋"更是影子都没有。我看了他的站，问题一目了然——所有页面的标题都是同一句公司全称，课程页一张大图配两行字，搜索引擎根本不知道这页在讲什么。教育培训网站建站里，这种"做完就完"的站特别多，钱花了，家长却搜不到。他一年在点评平台花了一万二，官网这个便宜的渠道反倒闲着，想想挺亏。
基础活儿在建站时就该做对
先说建站阶段的三件事。一是每个页面的标题要单独写，课程页就写"少儿围棋零基础班-某某围棋培训（某市）"，别全站一个标题糊弄。二是页面内容要有字，纯图片页面搜索引擎读不懂，每页至少两三百字实打实的介绍。三是手机端体验，收录和排名都会看这个，手机打开乱码或者要横向拖动，直接减分。
上线之后的三个月，才是拉开差距的时候：
- 每周更新一两条真实内容，学员课堂记录、答疑文章都行，别抄别处的；
- 把机构名、课程名、地域词的落地页互相链接起来，别让页面成孤岛；
- 在百度站长平台提交网站，盯收录数，掉了及时查原因。
有人问要不要花钱做快排，我的态度是别碰，短时间冲上去的排名，掉下来的时候连本带利，还可能整站被拉黑，正规做法慢是慢点，胜在稳。
地域词是先赢的战场
全国大词轮不到小机构争，但地域词基本是空着的：机构名必须排第一，这是底线；再盯两三个"城市加课程"的组合词，比如本市加少儿围棋，竞争小、意图准，坚持更新半年多数能进首页。先把家门口的地盘占了，再谈别的。
慢功夫，但复利惊人
那位校长按这套做了小半年，现在搜机构名稳居第一，本地"少儿围棋"这个词也进了首页，每周从搜索来的试听预约稳定在七八个，一分广告费没花。教育培训网站建站的搜索效果就是这样，前三个月看不出动静，半年后开始收利息。
比格网络做教育培训网站建站时，标题、结构、提交这些基础活都是随建随做的，上线后还会给客户一份三个月的更新清单。你要是也遇到搜不到的问题，先检查每页的标题，十有八九是这里偷了懒。
