给一家律所做改版咨询，翻开他们的旧官网，二十一位律师的个人页长得一模一样，全写着「擅长民商事诉讼、公司法律顾问」。负责人说当事人打电话来，十个有八个先问你们哪位律师办过我这个类型的案子。律所的网站建设，案例页和团队页写法直接决定来电质量。
专业方向要拆开摆
「民商事诉讼」这种笼统写法帮不了当事人对号入座。往下拆一层：建设工程纠纷、股东纠纷、劳动争议、商标侵权，一个方向一个栏目，每个栏目下挂对应的律师和案例。当事人搜的从来不是大词，是「工程款拖欠律师」这样的具体问题。栏目拆细之后，搜索引擎带来的精准来访也明显变多，因为每个栏目页都能对着一批具体搜索词。
拆分方向还有个附带好处：写内容不愁没题目。每个方向都能长出一串实务文章——工程款纠纷的证据怎么留、股东僵局怎么破、竞业限制怎么签。律师写这些是梳理专业，搜索引擎收录这些是拦截精准搜索，当事人读到文章再点进对应律师页，来的人是带着信任来的。
案例脱敏但要有细节
律师受保密义务约束，案例不能写名字。脱敏的写法是保留结构和数字：某建筑公司与总包方的工程款纠纷，标的额八百多万，历时十四个月，通过诉讼加调解追回七成。办案思路写两三句，别写成判决书摘要。当事人看案例是想找「和我一样的案子」，类型、金额、结果这三样对上了，他才会拿起电话。
律师个人页的必选项
- 执业证号，这是最基本的信任凭据
- 主攻方向写两个以内，写八个等于没写
- 代表性案例三到五条，与主攻方向对应
- 一篇本人署名的专业文章，引用几条法条最见功夫
另外执业规范对宣传用语卡得严，「胜诉率最高」「第一」这类表述碰都别碰，最好承诺不承诺的词都省掉，用案例和数字说话。
照片的提醒也放这里：律师形象照别用艺术照，正装素背景的职业照最合适，当事人要找的是可靠的人，不是明星。团队合影同理，会议室里拍的实照，比影棚合成图有说服力得多。
两条建议：栏目按业务方向拆，别按律所内部分工拆；个人页每位律师亲自过稿，千篇一律的模板页不如不放。比格网络给律所做网站建设时会把执业宣传规范列成文案红线清单，交给律师确认后再动工。法律行业的内容还得注意时效，法条修订了、司法解释更新了，对应页面的说法要跟着改，隔年安排一次全站内容巡检比较稳妥。
