一个做同城跑腿的客户，功能开发折腾了三周，注册名称时发现想用的名字早被人占了，近似词也被同行注册了一圈，最后起了个自己都不顺口的名字，推广物料全跟着别扭。印出去的台卡、包装，都得跟着改。小程序名称全局唯一，先到先得，这事得在小程序制作动手前就办，名字定了，头像、简介才有方向。名字是根，其他都是枝叶。
名称唯一，撞了只能换
微信里小程序名称不能重复，两个字的词基本被注册光了，三个字的也所剩无几。想好名字先去微信里搜一遍，再查一下商标，名字撞了别人注册商标，后续可能有侵权麻烦。还有几个硬规矩：名称一年只能改两次，个人主体不能用「企业」「公司」等字样，带「国家级」这类字样的要有证明材料。名字定了就别频繁折腾，改一次名，用户的记忆就得重来。改名的机会有限，第一步就要慎重，别拿占位心态随便填一个，占位名传播出去，改回正确名又要花一轮宣传。占位的代价，比想象中大。
好名字的三个标准
第一，搜得到。用户搜索是小程序的重要入口，名字里带上品类词，比如「XX面馆」「XX鲜花速递」，被搜到的概率高得多，纯粹的品牌词对不知名的商家并不友好，品类词就是免费的自然流量。搜索入口的便宜，能占就占。第二，记得住。别用生僻字和超过八个字的长名，口口相传时说不清就完了。第三，对得上。名字和头像、业务要是一家人，用户搜进来一眼能确认没走错。头像也别随手拍，正方形底、主体居中、缩到拇指大小还能看清，这是基本要求，头像和名称加起来就是用户对你的第一印象。第一印象只有一次机会。
被占了名的几条出路
想要的词被占，常见处理是加地域或品牌前缀，比如「XX优选」变成「杭州XX优选」；加品类后缀，比如「XX」变「XX预约服务」。注意别刻意蹭知名品牌，别在名称里堆热词，审核驳回是小事，被投诉侵权是大额赔偿，热词堆砌还容易被判定为蹭流量。老实起名，反而走得远。注册了商标的企业可以走申诉要回名称，但流程以月计，不如早点注册省事，名字和商标最好一起定下来，查重的功夫当天就能做完，拖不得。名字这关过了，项目才算真正起步。
建议把起名和查重放在项目第一天：定下两三个备选，当天查当天注册，好名字不等人。小程序制作服务方一般都代办注册，签约时让比格网络这类团队先出名称查重结果再排开发，顺序对了，后面才顺，名字这个坑，提前十分钟就能填平。
