用户把小程序转发到群里，是成本最低的拉新。但很多人没意识到，那条分享卡片长什么样、写什么字，决定了群里的人点不点，一个群几十上百双眼睛，点击就是真金白银。别小看群里的一次转发。小程序制作时把分享这块做好，等于给每个用户发了一张会说话的名片，名片好不好看，决定人家理不理你。名片得体，才有人愿意接。
卡片图和标题，别用默认的
不配置分享内容，微信会随手截一张页面图当封面，标题取页面名称，效果通常惨不忍睹，截图还可能正好截到加载中的白屏。默认的东西，基本等于放弃机会。每个关键页面都该单独配置：首页卡片放品牌图加一句主张，商品页放这张商品的大图加品名价格，活动页放活动主视觉加利益点。标题别写「欢迎光临本店」，写「29.9元双人套餐，仅限本周」，具体的数字和利益点，比形容词有点击欲。卡片图比例是五比四，主体居中，别堆满文字，缩略图上看不清等于白配。
分享出去的落地页要对得上
点了卡片进去，落地的必须是那张图对应的页面，而不是干巴巴的首页。技术上这叫带参数分享，商品编号、活动编号要跟着链接走。常见翻车是分享商品卡片，点进去却是首页，用户得自己再找一遍，一半人懒得找就退了，落点错一步，前面的卡片设计全白做。验收时让开发演示：从每个关键页面分享到电脑端微信，点开看落地对不对，五分钟就能查完全部关键页，这一步千万别省，翻车都翻在省事上。验收五分钟，省掉一串投诉。
想让用户转发，先给他台阶
没人平白无故帮你转发。给个由头：拼团要拉人、砍价要助力、老带新双方都得券，这些都是经典玩法，但注意别越界，强制分享才能解锁功能的玩法早被微信明令禁止，诱导分享会被限流甚至封禁。更持久的路子是把产品本身做到值得晒：精美的订单完成页、有梗的测评结果、能显身份的会员等级，用户自发想晒的东西，才带得来回头客，硬求来的转发，换来的都是屏蔽。转发这件事，勉强没幸福。
上线前自己转发一次全部关键页，卡片图、标题、落地页三个都对，才算过关。签小程序制作合同时把分享配置列入交付项，比格网络给电商类项目标配每个页面的分享卡片定制，这个小细节带来的新客，往往比付费推广还多，毕竟每一个转发的人，都是免费的推广员。把推广员伺候好，是门基本功。
