不少展览展会网站都有个宿命：开展前一访问量冲上天，闭幕后三个月再打开，最后一条新闻还停在「圆满闭幕」。域名续着费，服务器白交钱，没人想起来它还能干什么。更可惜的是，这些内容当年都花了不少人力拍和写，白白过期作废。可主办方每年都要招展，观众每年都要逛展，这个网站明明可以一直干活。
展后内容是下一届的招展素材
展会期间攒下的东西，比任何广告都硬：现场照片、观众数据、展商反馈、论坛实录。闭幕后一个月内整理成展后回顾上线，明年销售去谈展商时，甩过去一个链接，比口头吹十句管用。数据页尤其重要，多少专业观众、来自多少个国家和地区、促成多少场对接会，这些数字是招展书的核心页，也是展商决定续订展位的直接依据。整理回顾时多放现场实拍和观众采访，比干巴巴的数据表格有感染力。问展商要两句参展感言，配在一起就是现成的口碑素材。
让旧流量继续工作
- 展商名录保留在线，展商页面在搜索引擎持续被搜到，等于常年给展会引流；
- 论坛演讲的视频、PPT整理成资料库，观众愿意为内容回访，粘性就是这么养的；
- 展商案例单独归档，明年招展书直接引用，销售不用再到处找素材；
- 把行业报告、观众白皮书做成留资下载，既攒内容又攒潜在观众名单；
- 下一届的预登记早早上线，给上一届登记过的观众发邮件提醒，转化率高得多。
把它当品牌资产养
一个办了十届的展会，官网沉淀的就是十年的行业资料，这本身就是护城河。新入行的同行想了解这个行业，搜到的第一站如果是你的网站，品牌位置就占住了。这套资产会随着届数滚动增值，第九届的网站比第三届的有分量得多。反过来，常年打不开、信息停在上届的网站，招展时连销售都不好意思往外推，客户点开一看，观感直接减分。
运营成本其实不高。展会周期外，每月更新一两条行业资讯或展商动态，两三个小时的事，指定一个人负责，写进岗位职责，比临时抓差靠谱。比格网络给展览展会网站客户做维护时就是按这个节奏排的。展后更新还有个诀窍：把闭幕新闻稿、答谢文、致观众信这一波内容一次备齐，闭展当周集中发布，给这一届画上句号的同时，也把网站的热度再续一小段。关键是主办方要有意识：这个网站不是为某一届展会服务的，是为展会这个品牌服务的。想着这一点，钱就没白花。
