同行因为官网上一句夸大的胜诉表述被投诉处罚的事，每年都有。去年有个所被同行截图举报，网站整改不说，行业里名声也受了牵连。律师行业的宣传规矩比多数行业都严，但很多所建律师事务所网站的时候没当回事，文案一激动就过了线。红线清单不是吓唬人的，是照着处罚案例一条条总结出来的。
网站不是不能宣传，是不能乱宣传。哪些话碰不得，得在建站前就列成清单贴在墙上，处罚公示是挂网上的，客户一搜就看到，得不偿失。
几条碰不得的红线
承诺结果的话一句都别写：包赢、保证胜诉、稳判缓刑，这类表述直接踩线。不实和夸大的头衔不能挂，什么行业第一、最具影响力律所，拿不出据的荣誉别往上摆。还有一条容易被忽略：不能以案源介绍费的方式招揽业务，网站文案里别出现介绍案源分成的暗示。
可以写的怎么写
执业许可、律师姓名、执业证号、专业领域、教育背景、脱敏后的真实案例，这些放心写。服务流程、收费标准区间也可以展示，明码标价反而是加分项。写文章讲法律知识，更是完全鼓励的方向，普法内容既安全又能带客户。普法文章写得好，客户觉得你专业，监管也挑不出毛病，一举两得。
把关的流程要定死
全站文案定稿前，让所里管合规的律师过一遍，一人把关，责任到人。客户评价展示要留底，真实可查，别用润色过头的托词。案例结果表述用获得了法院支持这类中性说法，别用大胜完胜。文案谁写的、谁审的、什么时候上线的，留个台账，出了问题也说得清。
- 建站合同里写明文案由律所终审定稿，责任划清
- 每半年复查一遍全站文案，规定和口径也在变
- 荣誉资质挂出来时附上颁发机构和年份，可查才有效
- 同行踩过的雷做个内部简报，新人入职先读一遍
有人觉得规矩多就束手束脚，其实反过来想，规范恰恰是护城河：同行乱吹被处罚的时候，你的网站因为干净、具体、可核实，客户反而更信。干净的内容短期看不出优势，时间一长就是口碑。
文案红线清单建站前就列好，哪些表述能上站，也可以先问问比格网络，他们给律所做律师事务所网站攒了一些合规表述的经验，能少踩不少坑。红线清单让全所都过一遍，别只留在建站负责人手里。
