预算评审会上，图片拍摄一栏写着两万八，老板手一挥：网上下点图不就行了。三个月后市场部尴尬地发现，客户在竞争对手的官网看到了一模一样的主视觉图。品牌网站建设的图片决策，省下来的钱都是埋下的雷。
哪些图必须实拍，没得商量
有三类图必须自己拍。产品图是第一类，客户买的就是这个实物，网图对不上型号、对不上质感，一旦被认出是图库图，信任直接清零；团队和工厂照是第二类，员工出镜、车间实拍，这些是别人拿不走的资产，也是海外买家和渠道商最爱看的部分；关键场景图是第三类，酒店的大堂、餐厅的招牌菜、门店的空间，图不符实是要挨投诉的。这三类占了品牌站图片的七成，恰恰是最不能外包给图库的七成。
图库图的正确打开方式
图库不是不能用，是用在该用的地方。抽象的氛围背景、与业务无直接关系的装饰图、文章配图，这些位置正版图库性价比很高。用图库记住三条：买授权，别用带水印的搜索图；同一张图全网搜一遍，发现大量同行在用就换掉；风格上选克制的，那些假笑握手、炫酷科技感的摆拍图，一眼假，反而拉低档次。图库图占全站比例控制在三成以内，多了品牌感就稀释了。
- 产品、团队、场景：必须实拍
- 氛围、装饰、文章配图：可用授权图库
- 带水印搜索图：一律禁用
实拍的最低配置，没那么贵
两万八的拍摄预算不是每家都出得起，实拍也有平价做法。一台中端相机加两盏常亮灯加一块背景布，器材两千内搞定，找有产品经验的摄影师按天合作，一天拍完核心产品图，费用几千。更高配的做法是一次拍摄多场景复用：同一天里把产品白底图、车间场景、团队工作照全拍了，素材够官网、小程序、宣传册用一年，摊下来成本低得多。拍摄前列好 shot list，每张图用在哪个页面写清楚，现场才不会漏拍返工。拍摄当天最好让负责网站的设计师到场，构图和裁切按页面需求来，拍回来的图几乎不用二裁，也省掉二次补拍的钱，设计师到场一次就赚回来了。
两条建议：图片预算按页面倒推，先把首页和核心产品页需要的图列出来，逐张标注实拍或图库，钱花得明明白白；每次拍摄多留备用镜头，官网改版时新旧素材混用的违和感，多半是当年拍少了。品牌网站建设的图片规划，比格网络出方案时会附一份分页面的图片清单，拍什么、怎么用，一张表管到底。
